吴文粒：有了精准的定位才能使品牌更好地被认知

8月7-9日，2016第八届中国（深圳）国际室内设计文化节在深圳国际会展中心开启。本届中国（深圳）国际室内设计文化节以“让品牌绽放”为主题，举办2016深圳国际绿色设计与新材料展览会、当代优秀设计师品牌展、第八届亚太建筑与室内设计高峰论坛、“设计100”颁奖盛典等多项活动。凤凰家居就室内设计行业发展现状、绿色设计等问题，采访了设计师吴文粒。

设计师吴文粒

【凤凰家居】：您如何理解本届文化节的主题“让品牌绽放”？

【吴文粒】：品牌现在也是比较多元化，这个多元化除了公司本身，还有很多展会的联合，甚至是不同品牌的结合。比如有时装设计师的跨界，也有将设计、艺术、产品结合起来，形成新的展示方式，这对我们的品牌来说也是一种尝试。对企业或者设计师来说，能够参加这种盛会对品牌有很大的帮助，因为展会的权威性、公信力是无可比拟的。

【凤凰家居】：现在有一个说法，酒香也怕巷子深，您能否在品牌建设和管理方面跟我们分享成功的案例和心得？               

【吴文粒】：一个品牌的成长，基本上有三个阶段：第一阶段是高频率曝光，也就是刚刚所说的酒香也怕巷子深，所以第一需要提升曝光率；第二，当有了足够的曝光率之后，我们进入另外一个阶段：公信力。公信力是由行业、权威机构、用户认同你后慢慢产生的。有了公信力，自然而然就会得到知名度。当你有了知名度，企业或者行业的受益随之增加，你也有能力参与越来越多的公共活动，影响力也就产生了，这是第三个阶段。

对于品牌，我觉得定位特别重要，为什么讲定位？当你有精准的定位，才能做到聚焦，当你有聚焦之后才会被认知。一般设计师的影响力只局限在设计圈内，如果把影响力和知名度提升到社会层面，对品牌会有更大的帮助。所以我们希望有更多潜在的客户能够看到我们，认同我们。

【凤凰家居】：本届文化节推出“设计100”榜单，全面梳理行业资源，放大优秀品牌影响力。您如何看待这一榜单？

【吴文粒】：我觉得这个榜单非常棒，因为每一次的展会和文化节，对设计界起到很大的推动作用。深圳设计文化节“设计100”的评比不止是深圳设计师的角逐，而是全国设计师的评比，其含金量和影响力不言而喻。借此机会，全国各地的设计师可以在一起交流、学习，这是很棒的平台和活动。

【凤凰家居】：对于后起之秀，他们要如何去抗衡设计大品牌，实现真正意义上的品牌绽放？

【吴文粒】：我觉得这种所谓的竞争是不存在的，因为他们根本不在同一个年代，也不在同一个层面。老一辈的设计师也年轻过，不同的设计师所经历的年代不一样，时机不一样，客群不一样，竞争点肯定不一样。所以我觉得年轻设计师要把心态放好，把自己的案子做好，多参与行业内的奖项或者活动，多和同行交流，对自己h有很大帮助。

【凤凰家居】：本届文化节围绕“持续绿风向”，举办2016深圳国际绿色设计与新材料展览。您对绿色设计有怎样的思考？未来会不会在设计里面融入绿色设计的概念？

【吴文粒】：随着科学技术的发展，现在的材料也越来越多，越来越环保，越来越绿色，同时选择性也越来越多。作为设计师，我们享受科学技术带来的便捷的同时也发现了一个新的问题，就是面临选择困难，因为好东西太多，我们需要花很多精力去思考选择什么材料。我对材料的选择和我的设计理念是吻合的，并不是这种材料很环保我就一定要用它，或者我的设计一定只能选择这种材料，设计理念才是最重要的。比如说在我的设计里面，它应该用什么材料去表现，我就选择什么材料，我们一直都会秉持绿色环保的原则。

【凤凰家居】：今年的设计文化节您提出了“情境”这个关键词，我们谈诗歌会谈到情境、意境，为什么您会提出这个词呢？

【吴文粒】：情境分为两个层面，一个方面是人的情感，另外一个方面是意境，意境跟环境关系密切，因为不管在任何环境，我们都会找到相应的体验感。我对情境的理解还不止是一个“境”，是四个“境”，这是什么“境”？首先是环境的“境”，因为需要提供一个安心的场所，可以让人安静地坐下来，这是第二个“静”，同时也是简约、干净的环境，是第三个“净”，最后是意境的“境”。所以对“境”的理解有很多思考方向，同样，不管用什么手法打造空间，首先它应该是提供情感的一个环境，这才是我们想要表达的。

（实习编辑：廖筠卿）

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