年终盘点：2015家居圈9大关键词 看你被@了几次？

　　时光匆匆，转眼我们已站在2015的尾巴上，翻开今年家居行业事件记录，一个个引起行业关注的重大关键词，标示着家居行业的发展轨迹，见证了行业升级变革的全过程： 企业争相进入资本市场开始新一轮角逐；互联网带来全新的营销方法；移动端创意营销为品牌和用户之间提供了更接地气的连接纽带；家居企业在双十一业绩大考中成绩抢眼；设计成为家居企业升级发展的助推力；越来越多的企业承担起社会责任，参与公益活动；产业迁移已成为既定趋势；家具“油改水”让环保成为产业热点议题……这么多行业关键词，你被@了几次？

　　上市

　　像过山车一样冲到顶又跌到底的股市，用红绿变幻的K线紧紧攥住了全国人民的神经，家居企业也在资本市场中翻滚着。继家装上市第一股东易日盛之后，2015年，已在上市路上辗转多年的曲美家居和红星美凯龙分别在上海证券交易所和港交所挂牌上市。

红星美凯龙港交所上市

　　此外，广州好莱客、上海全筑装饰、深圳巴伦斯家具三家企业在上海证券交易所成功挂牌；多喜爱、东莞南兴家具两家登陆深圳市证交所；顶固家居、富得利木业登陆新三板；成立仅两年的巴伦斯·生活家在上海股权交易中心上市。

　　据不完全统计，到15年底已有80多家建材家居企业在沪深港上市，总资产规模达6000亿。而年底IPO重启之后，顾家家居、欧普照明、惠达卫浴、欧派家居、尚品宅配、三棵树涂料、亚振家具等企业已进行IPO预披露。进入资本市场的中国家居企业，在获得广阔和发展空间的同时，更面临着空前的风险的挑战。

　　融资

　　在规模以上家居企业扎堆上市时，面对房地产市场宏观调控、国内整体经济形势进入新常态的现状，家居企业也在积极寻求借助资本助力。年初，华日家居收购KD家居；年中，家装第一股东易日盛拟出资千万美金认购美乐乐优先股。

　　与传统家具、家装企业相比，互联网家装公司用标准化、去中间化的短平快模式赢得资本青睐，屡屡传出的融资消息几乎使人忘记“资本寒冬”：2015农历新年刚过，家装电商平台齐家网宣布获得总额1.6 亿美金的 D 轮融资；家装O2O公司土巴兔紧随其后，宣布完成2亿美元C轮融资；我爱我家C轮融资也已完成；经历与金螳螂分合变动的家装e站被东鹏控股雪中送炭；宜华木业领着1亿资金投向了海尔旗下有住网；家装O2O“酷家乐”B轮完成千万美金融资；3空间找装修平台、紫薯家装、悦装网等新兴互联网家装企业也在投资方面各有收获。到了2015年的最后一个月，又传出一起装修网A轮2亿元人民币融资成功；成立一周年的爱空间也在争议声中得到总额为1.35亿元的B轮投资。资本与家居行业的碰撞，为2015年景气不佳的家居行业增添了亮点，也让2016年家居行业走势更加扑朔迷离。

　　用户

　　在互联网时代，怎样才能在线上把用户从家里喊出来，让他们高高兴兴地到你线下的地盘上去？2015年，家居圈的办法是：过节！京城老牌家具卖场集美举办的2015“灿烂一夏”，以摇滚音乐节及美食节形式吸引用户线上关注、线下参与；

集美“灿烂一夏”

　　第四届中国香河国际家居文化节也通过国内外7000多家厂商近20余万种商品集中展示，推出名优产品特惠活动，“买家具抽大奖”回馈用户；

香河国际家居文化节

　　迎来20周年庆的老牌家居卖场城外城则用“城外诚之夜”，请来维塔斯、莫文蔚和各路老、中、青年艺术家打起手鼓唱起歌，一次号召几万个用户出来毫无压力，让品牌理念和形象通过各种用户喜闻乐见的活动走近更多消费者。

城外诚之夜

　　除了以上这些爱聚来大批用户图个热闹的，还有用各种企业事件从人民群众的汪洋大海里圈出真爱粉儿的。比如立志踏平五大洲最高峰的华美立家，由其员工组成的登山队今年成功征服海拔6193米的北美之巅麦金利峰，顺便征服了想去大世界看看的广大用户；

华美立家登山队

　　为了替用户解决家中壁纸破裂、起鼓、翘边问题，瑞宝壁纸不设品牌限制，在全国发起寻找壁纸“孤儿”上门修护壁纸的活动；

瑞宝“寻找壁纸孤儿”

　　在看脸的互联网时代，“长得好看”的形象包装再配上优质的产品服务质量，才是加粉神技，美巢今年用全新升级的产品VI和包装，从灰头土脸的建材类产品里跳脱出来，成了既有实力又有颜值的代表。

美巢VI形象全新升级

　　喊得出用户，圈得来用户，如何发现这些目标用户的真正需求？借助互联网平台，企业与目标用户的互动更加亲密。2015年今朝装饰与搜狐焦点家居联手发布局部装修调研白皮书，从用户中收集到14012份调查数据，取得有局部装修需求的消费者画像；

今朝装饰局部装修

　　专注做防水问题系统解决方案的东方雨虹，今年与搜狐焦点家居共建防水频道，搜集用户需求的同时，为用户提供专业防水服务标准和案例；

东方雨虹与搜狐焦点家居共建防水频道

　　京城老牌家装品牌龙发装饰联手搜狐焦点家居，将真实家装现场过程进行互联网视频直播，与行业和消费者共享。

龙发3D快装极限挑战

　　找到了用户需求，如何解决这些需求又成了大问题。着眼于解决装修用户痛点，家装行业今年也在互联网+上做了不少探索，从产品到服务，“靠谱”、“变态”、“超级”等等词汇喊得人浑身战栗。业之峰推出“5零靠谱工程”，零污染、零假货、零增项、零延迟、零首付，宣称要以“为难自己、成就客户”的心态，重新定义靠谱家装；

业之峰推出“5零靠谱工程”

　　博洛尼将环保承诺升级至“变态级别”，宣称“全屋环保标准优于国标三倍，不好三倍，产品白送”；

博洛尼“变态”环保

　　去年上市成功的家装第一股东易日盛与天猫家装事业部联手推出互联网+产品“速美超级家”。

东易日盛“速美超级家”

　　移动

　　随着移动互联网的兴起，移动营销的价值越来越重要。在这个内容营销的时代，结合目标受众的兴趣、在移动端进行创意营销，更能实现与用户的深度互动，诱导用户分享，实现广泛传播。今年搜狐焦点家居与芬琳漆开发的《桶领风骚》创意游戏，以涂料“桶”的卡通形象为基础，引入大找茬游戏，活动期间单日PV达到7000+；

搜狐焦点家居与芬琳漆开发的《桶领风骚》

　　为红星美凯龙北京大区年度活动订制《筑梦北京 经典触手可及》互动游戏，邀请参与活动的网友上传“梦想照片”，生成海报分享到朋友圈，赢取积分，此次活动在短短4天内用户积赞52000个，点击量轻松过万；

《筑梦北京 经典触手可及》

　　与轻舟装饰0元装修推出的创意游戏-“别吹牛，你还不如小学生！”H5页面；

“别吹牛，你还不如小学生！”

　　广州家具展期间与TATA木门联合推出“有一种坚持叫专注”创意H5……

“有一种坚持叫专注”

　　各种覆盖率广、参与性强的移动营销手段，实现了品牌的有效推广。刚把互联网+搞明白的家居同仁们，抓不住移动互联网营销的机会，你就又OUT啦！

　　双十一

　　互联网+传统零售行业，首先冲击的就是线下销售渠道。猫狗狮大战及各种垂直电商的发展，让传统行业压力山大。部分家居企业在与这种压力正面对决之前，就抓住机会、变换身法，开始自家的电商布局。在今年一年一度的全国电商期终考试（双十一）上，还在尝试进行线上布局的家居企业们在成绩公示单上添了红灿灿的一笔。

　　以往在各种双十一盘点中被直接无视的家装类目成功翻身，实创、家装e站表现抢眼，实创以4.18亿元成为天猫家装的单店业绩之王，在天猫全类目中排名第7。家装e站以超过2亿的成绩拿下家装部门亚军，在天猫全品类中排名第15位。九牧以2.5亿销售额拿下天猫建材类目六连冠；TATA木门以1.83亿的成绩在全屋定制类位列销冠。除此之外，海尔、格力、小米、乐视、科沃斯、全友家私、顾家家居、罗莱家纺、水星家纺、富安娜、欧普照明、奥普集成吊顶等品牌进入九位数俱乐部，整体成绩明显优于2014年。

　　设计

　　美是我们对生活永恒的追求，更是生活品质的体现。在用户审美水平进化、对生活品质要求逐渐提高的今天，如何设计出更符合现代人审美观点、符合国人生活方式、构建舒适的家庭生活环境、更能表达品牌理念的产品，是家居行业各大品牌关注的热点。

荣麟新中式研究院

　　2015年，家居品牌掀起了与设计界结合的高潮：为了探索更适合国人的生活方式，搜狐焦点家居与“荣麟家居”共同打造的“新中式研究院”平台，通过联合6位一线行业优秀设计师及四大设计院校权威专家，开展行业课题研究，从学术和实践中确立新中式定义，为新中式设计的传承及发展输入新的动力；

TATA木门新品发布

　　2015年广州建博会期间，坚持为用户设计“简约、时尚、静音”木门产品的TATA木门携手创基金梁志天、戴琨、琚宾三位大师推出新品，成为设计师与品牌之间合作的又一经典案例；

居然之家顶层设计中心大师之家

　　居然之家在北四环店打造的顶层设计中心大师之家于11月底重装上线；

　　曲美家居联手众多设计师创立国人生活方式研究院，聚焦于原创艺术设计和家居文化，希望以对本土设计的关注带动整个社会对现代审美的重新审视，用美学经济推动“中国制造”的转型；

“戴昆来了”

　　知名设计师戴昆与大自然地板和KD家居展开合作。种种事件表明，设计已成为推动家居行业转型的第一动力。

　　公益

　　优秀的企业，除了追求商业利益和经济价值之外，更应该承担起相应的社会责任，用积极的行动回报社会。回报社会、关注公益，是一个成功的品牌承担社会责任、传递正能量的表现，能为品牌赢得良好的公众效应。2015年，家居品牌的公益之路依然越来越宽。

“创维健康圆梦行”

　　2015年12月，创维联合中国足球“中国之队”深入四川老区“黄新廷红军小学”，为留守儿童带去了学习物资和足球精神，给予孩子们物质和精神的双重关怀和帮助。至此，创维已走过全国80多所红军小学，累计捐赠了超过16万册图书和近百台电教设施和电器，累计向社会捐款超过2亿元；

立邦“爱上色”项目

　　立邦通过1+3计划、员工关怀、绿色行动、为爱上色、社区关怀等五大责任项目，履行企业的社会责任，其中，立邦“爱上色”项目创办了超过225间快乐美术教室，为数万名儿童带去了色彩与梦想；

曲美创办公益基金会

　　曲美“以旧换新”线下公益惠民活动自2013年启动至今，累计捐赠公益基金超过百万元，发放绿色补贴超过五千万元；旧爱设计项目，拍卖所得款项也用于资助儿童；2015年，曲美创办公益基金会，邀请专业人士研究新时代用户生活方式的改变，推动中国原创设计的发展；

万和“爱心厨房”公益项目

　　继广东韶关山区“爱心厨房”首站、贵州遵义山区“爱心厨房”第二站、湖北鄂州市“爱心厨房”第三站之后，由万和发起的“爱心厨房”公益活动联合搜狐焦点公益基金，走进雅安、宜州，让更多经济欠发达地区的孩子沐浴在爱心的阳光下，持续践行探索常态化公益机制的承诺，

　　迁移

　　京津冀一体化的发展规划下，家居市场、建材市场已经被纳入禁建目录，仓储物流、家具建材门窗企业作为“非首都功能”，无法逃避被外迁的命运。位于河北青县的沿海产业转移示范基地赢得多家北京家具企业的青睐；十多家北京家具企业签署入驻协议，将把工厂移到建在河北汉沽的渤海家具园。

居然之家家居产业园介绍

　　居然之家将在距离北京60公里的河北白沟打造京津冀家居产业园，形成集家居设计、生产、销售于一体的现代产业经济综合体；意风家具早已经在三河建好生产基地；爱依瑞斯也一早将工厂搬迁到香河；非同、荣麟、可爱多儿童家具等众多家具品牌也在积极为工厂找新家。家居行业处于转型升级的历史阶段，家居产业区域化集群将成为未来发展趋势，这些产业经济综合体会不会变成中国家居产业第四个集群地？

　　油改水

　　自北方地区雾霾天气出现以来，家居生活的环保性便成为用户最关注的切身话题。每个负责任的家居行业企业，都应视环保为其长期立足于市场的生命点，从源头上保证消费者的健康，同时始终致力于绿色环保节能产品的研发。2015年6月10日，北京市环保局召开新闻发布会，正式颁布北京新出台的五项大气污染物排放标准。

　　2017年后，北京的家具制造行业将全面禁止使用油性涂料，油改水时代已经来临。传统油漆使用汽油等有机溶剂，会挥发大量有机物，是PM2.5的来源之一，也对人体健康有损害。与油漆相比，水性漆既节能又环保，对环境的污染大幅降低。在家具行业水性漆的使用率仅为15%，除了曲美家具宣布四个工厂全面改造成为水性漆生产之外，百强、锐驰、强力、TATA木门等家居品牌也的在油改水”进展中排到了前列。

2015年度家居行业主题盛典暨答谢会

　　今年家居圈发生了这么多事，小编我一件件看下来，实在百感交集、心潮难平。站在2015年的尾巴梢上，搜狐焦点家居还想与各位家居圈的新老朋友们再见一面，聊聊家，聊聊用户，聊聊这个行业的未来。12月30日下午两点，北京诺金酒店，2015年度家居行业主题盛典暨答谢会，文中出现的各位家居品牌大佬都会到，他们会聊什么呢？

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