丽博橱柜刘永兴：缩短研发周期 探索差异化产品

随着消费者理性消费的回归，橱柜产品设计美观与实用并重，提高产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点。搜狐焦点家居记者对话丽博橱柜产品经理刘永兴。他表示丽博橱柜重从新品研发之始即以满足消费者所需为目标，实现差异化竞争，为消费者提供从“物有所值”到“物超所值”的高性价比橱柜产品。

采访时间：2015年11月18日

采访嘉宾：丽博橱柜产品经理刘永兴

丽博橱柜产品经理刘永兴

【搜狐焦点家居】：刘总，您好！近几个月来，德意丽博橱柜新品频频上市。这一系列新品对丽博橱柜整体产品线规划有何意义？

【刘永兴】：2015年我们橱柜产品线规划了35套橱柜，除了保留原有20款左右经典热销款，还开发了近15套新品。近几个月来，德意丽博橱柜上市了6款产品，这是对产品线的补充和延续。我们既增加了市场上热销的亚克力、高分子、防火板花色，又新增了一些不常见的材料，比如复合实木板、实木拼花等。在产品风格上，我们也推出了田园、新中式、美式、地中海等风格产品。

【搜狐焦点家居】：此次上市的系列新品当中，哪一款是明星产品？有什么亮点和竞争优势？

【刘永兴】：新上市的“罗曼罗兰”系列产品有很多的亮点，该系列的橱柜、衣柜同步上市。在材料运用上，我们参考了整木家居、地板、成品家具等行业，推出了复合实木橱柜；在产品定位上，其性价比高，稳定性强，拥有实木的典雅外观，以及膜压、烤漆的价格。此外，产品风格的可塑性非常强，接下来我们还会衍生出新古典、法式及简欧风格产品。

【搜狐焦点家居】：市场消费者对新品的反响如何？

【刘永兴】：这批产品上市后，受到了经销商广泛的欢迎。大部分老店都更换了新样品，新开门店产品选款率也很高。部分产品已经开始热卖，比如新上市的“晨曦物语”产品，在四川成都店的一次活动中取得了单套产品销售19套的好成绩。

【搜狐焦点家居】：在新品研发过程中，如何兼顾产品设计和成本控制？

【刘永兴】：一般来说，产品开发和成长周期越长，不确定因素就越多，投入的人力物力及不确定因素产生的额外成本就越多，导致产品不能获得较好的利润。橱柜行业大多数品牌新品的研发周期为半年或一年。为了应对市场激烈的竞争，占领行业发展的制高点，将成本管理提升到公司经营的战略高度，尤其是在产品开发阶段的成本控制意义非凡。德意丽博以项目小组的形式进行产品研发，项目小组的成员由产品设计、技术开发、采购、销售、品质等部门的相关专业人员组成，在确保产品设计优势下，尽可能地缩短产品研发周期。

【搜狐焦点家居】：“智能家居”这个话题一直备受热议，您是如何看待智能家居的发展趋势？

【刘永兴】：智能家居目前看来还停留在尝试阶段，要把家庭内的娱乐、游戏、健康等等活动融为一体，需要整合的产品非常多，未来会改变很多人的生活习惯，这是非常令人期待的。

【搜狐焦点家居】：德意丽博橱柜在“智能厨房”方面有什么样的规划和具体策略？

【刘永兴】：对于德意丽博来说，打造“智能厨房”也势在必行，我们目前的想法主要从两方面着手：一是智能电器，德意丽博的厨房电器由德意集团旗下的电器公司专供，现在就“智能电器”专项深入研发；二是智能厨房配件的打造，对智能水槽、拉篮、抽屉等功能配件进行设计研发。

【搜狐焦点家居】：2015年即将接近尾声，2016年丽博橱柜新品研发将围绕哪几个方面展开？

【刘永兴】：今年德意丽博上市了衣柜品类，每月的销售势头不错。2016年我们会继续加大衣柜研发的投入；其次是推动整木家居产品线的发展；再次是提升橱柜产品差异化。2015年我们研发了“罗曼罗兰”、“左岸枫景”等极具竞争力的产品，2016年还会在烤漆、膜压甚至双饰面的差异化产品上继续探索。

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