实木地热地板成焦点 天格领创行业新升级

2018年3月20日，第二十届中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海国际展览中心如期开展，实木地热地板作为新品类异军突起，成为名副其实的行业热点。作为这一品类的发明者，天格实木地热地板尤为抢眼，获颁具有专利界“奥斯卡”奖之称的“中国优秀专利奖”及国标第一起草企业证书，以领头羊的姿态，引领行业发展。西街沙龙将目光聚焦于这一风口品类，邀请天格及行业专家，就实木地热地板品类的开创及行业的发展，进行了全方位的解析。

天格实木地热地板副总裁周子清：从偶然开创到引领行业，源自25年的匠心与专注

1997年，已经开始做实木地板的天格董事长刘彬彬因为一次偶然的机会，萌生了解决普通实木地板易变形、易开裂、打理麻烦等问题的想法，然后以中国传统的榫卯结构为灵感，经过不断的尝试，于2000年发明了虎口榫实木锁扣技术，并在次年拿到了国家专利。

正在此时，地热采暖开始兴起。一些天格客户向公司反馈，虎口榫实木锁扣地板能够适用于地热环境，希望公司总部能够在此基础上研发专门用于地热环境的高端实木地板产品。为了满足消费者的需求，把握未来趋势，天格在锁扣技术的基础上，开始了为时两年的实木地热地板探索之路，并且与2002年成功发明了实木地热地板这一全新品类。最开始提出实木地热地板这个想法的时候，大家都不相信实木地板可以铺装在地热环境，消费者不相信、行业专家否定，甚至同行攻击，天格探索的路走的非常孤独而艰辛。但是我们一直秉承匠心和专注，从未退缩或放弃。在这个过程中，我们又通过一系列的发明，不断去完善技术，慢慢趋于成熟，最终证明了实木地板可以应用在地热环境，也赢得了行业专家的认可和帮助。

前不久，我们的“将实木地板应用到地热环境的方法及实木铺装结构”这一专利获得了国家知识产权局颁发的“中国优秀专利奖”，与北京大学、中科院自动化所、三一重工、格力等知名高校、科研院所及知名创新企业一起，成为中国科研创新的榜样，这也是对我们二十余载求索的认可。

事实上，实木地热地板对于天格来说，也是对木文化的传承和创新。中国是有木文化情节的民族。从7000多年前的河姆渡文化，到鲁班的木工工艺，再到宋元时朝的木建筑奇观，以及明清红木家具，中国在木工工艺上始终领先于世界。李克强总理与德国总理默克尔会晤的时候，就带了鲁班锁作为国礼，寓意我们的木工工业基础，是可以和德国机械文明相提并论的。从榫卯结构开始的天格实木地热地板技术，是就把传统工艺的精髓，通过应用创新和技术升华，让它为现代人的生活服务，为美好生活服务。现在，实木地热地板成为了行业风口，很多同行纷纷进入，对此我们很欣慰。天格孤独地走了那么多年，终于迎来了实木地热品类全面爆发的这一刻，这对于行业来说是一个升级的大机遇，我们希望更多的同行加入进来，共同推动这个品类的繁荣。天格作为开创者，不怕大家跟风，也不怕大家抄袭，但是实木地热地板是一个系统工程，希望大家不要只炒作营销概念，而是实实在在的做好产品和服务，珍惜这来之不易的行业升级机遇，共同推动实木地板的升级，为整个实木地热地板行业赢得尊严。

天格实木地热地板副总经理姚金国：十年如一日严控标准，成就天格技术优势

天格从生产实木地板的时候就开始建立自己的标准体系，对尺寸偏差控制相当严格，以锁扣精度为例，我们最近做过实验，10年前的产品与现在的产品依然可以顺畅拼接起来，并且仍很平整，这正是我们一直严抓技术标准的体现之一。

在过去的发展过程中，天格不断碰到问题，解决问题，为行业试错，为品类钻研，最终形成了天格自己严苛的产品标准体系，也形成了我们独特的、系统化的技术优势。现在我们的锁扣、静音膜等专利，已经成为了行业标配，大量的研发数据，也为国家标准制定提供了技术参考。“中国优秀专利奖”的考核，并不只是针对单一技术的创新，而是对系统性专利优势的评判，能获得这个重磅的奖项，充分见证了我们在技术上的系统领先地位，是对我们的肯定和鼓励，也是对行业发展的肯定和鼓励，它证明了踏踏实实做科研也能够收获非常高的荣誉，证明了科技创新类型的企业也能够引领行业的发展。

天格实木地热地板企划部部长金涛：天格品牌战略正从“格物致知”迈向“知行合一”

今年是我们天格发展的第25周年，在过去的25年里，用天格董事长刘彬彬的话说，我们一直在“格物致知”，这个“知”就是我们积累的实木地板在地热环境应用的全部专利技术和工艺经验。作为发明者，在过去25年，天格的企业史实际上正是实木地热地板品类的发展史，天格品牌名与实木地热地板品类名是划等号的。所以在上海地材展20年的历史中，天格从2001年就参展，至今已连续18年不间断参与，在中国地板行业是唯一的一家。之所以如此，天格就是希望借此亚洲最大的地板展示平台，大力推广实木地热地板品类，分享实木地热地板技术。由此可见，天格一直把主推实木地热品类放在首位，是基于品类来推动品牌，这是就是我们原来的品牌战略。

至于未来天格的品牌动作，我认为：时代在快速转变，品牌较量也会瞬息万变。前几年大家都在说，未来最大的危险来自于“降维打击”，一些高手可能跨界掠夺，瞬间夺走领导者原有的优势。但是我认为，最好的应对策略就是去“升维进攻”，主动去挑战不可能，主动去自我迭代，用品类升级来脱离低端竞争。过去我们是这样，未来还会是这样；在产品创新上如此，在品牌战略上还是如此。所以，刘彬彬董事长对接下来25年品牌战略的大定位就是“知行合一”，把研究而得的“知”持续转变成优势产品，转变成品牌的影响力。同时作为实木地热品类的发明者，同时也是这一品类销量和市场份额最大的占有者，我们就有责任继续做好实木地热品类的消费教育工作，在未来几年将把品类与品牌更好地结合起来，把我们这么好的产品和服务进行大规模、立体化的品牌推广和消费知识普及，促进实木地热品类的消费升级，这也是我们2018年参展上海地材展的心愿。

就在本次地材展上，多个地板品牌纷纷打出了实木地热地板的招牌，态势空前火热，这与天格25年深耕行业、技术引领密不可分。在西街沙龙上，来自行业的专家们对实木地热地板品类成为地板产业新时代的象征，纷纷亮出了自己的观点。

吉林省林业科学研究院副院长/中国地板行业专家王军：不是所有品牌都能做实木地热地板

在10年前，天格提出做实木地热地板的时候，我们业内的一些专家、学者甚至一些领导，对天格做实木地热这件事也是抱有怀疑的态度。到今天，天格引领这个了实木地热这个品类的繁荣，我首先为天格感到高兴。作为天格发展的见证者，我能体会到其中的酸甜苦辣，他们所做的研究，可以说本来是很多科研机构和高校所应该做的工作，但天格以一己之力，为行业确立了“产品质量、材种工艺、安装售后、消费指导”这四大做好实木地热地板的规定动作，并将之做到了极致，树立了品类的标杆，开辟了中国乃至世界地热地板的新时代，为行业做出了极大的贡献，这非常不容易。

在今天的展会上，我看到了很多品牌都开始做实木地热地板，甚至国外的品牌也有涉猎。一方面我为天格不再孤独而高兴，另外一方面也在担忧，因为并不是所有品牌都能做好实木地热地板，一些小品牌没有像天格这样形成整体、综合、系统的技术储备，以为做实木地热地板模仿一个锁扣就可以了，就贸然进入其中，这对行业的发展是有风险的。通过对实木地热的研究，天格这几年把实木地板丢掉的尊严拿回来了。如果一些企业盲目去跟风，又没有认真的做内功、解决技术问题，会把这个天格好不容易做起来的品类搞垮掉。所以我希望做实木地热品类的品牌，都能向天格学习，掌握过硬的本领。此外，天格不仅是产品和技术上精益求精，对于人才培训的重视度，也是少有的。我知道在天格，每个月都有不同层次、不同系列、不同等级的培训。最难得的是，天格总部自己拥有一支数十人的安装指导队伍，可以充分指导、监督经销商做好安装服务工作，这在地板行业是没有先例的。现在很多大型地板企业，都没有自己的安装服务队伍。所以我希望进入实木地热地板领域的企业，要有工匠精神，将产品、安装到经销商服务这整个体系，都踏踏实实做好，而不是只会炒作、做概念营销。同时我也希望，天格能再接再厉，为行业作出更大的贡献。

国家林业局林产品质量检验检测中心（杭州）副主任/浙江省地板协会秘书长方崇荣：天格有能力继续引领行业发展

任何企业的产品最终都要由消费者来评判质量，没有核心技术的产品是难以在市场上立足的。实木地热地板想要深耕，就要做精，做细，要有很高的技术含量来支持它的的发展。在国内做木地板的行业中，天格对品质的管控是首屈一指的。国家知识产权局的中国专利优秀奖，据我所知是非常难拿的，含金量很高。能比肩高校、科研机构，成为实木地板领域唯一的获奖企业，这是对天格实木地热地板技术能力的认可。

天格开创了一个领域，把传统实木地板变成一种功能性的升级产品，这符合国家产业转型升级的要求，更有利于综合地、有效地利用木材资源，对产业做出了很大的贡献。随着采暖方式的多元化，消费者对于实木地热地板要求会更高，入行门槛也会更高。实木地热地板的国家标准将于今年下半年的9月1日正式实施，天格是第一负责起草企业，贡献很大。我相信天格经过20多年的耕耘，是有能力继续领导这个行业，也是可以站在行业制高点继续前行的。

中国林产工业协会绿色家居产业分会秘书长黄安民：天格以创新驱动和知识产权保护树标杆

作为实木地热地板标准的起草人，我很高兴看见这个品类在天格的带动下日渐崛起。实木地热地板具有风格高雅、品质高、装饰性强、健康、环保、节能等优点，能切合消费升级需求，能发展起来也是大势所趋。天格作为品类开创者，自身在创新驱动和知识产权保护上，也为行业健康、可持续发展树立了标杆。

在刚刚闭幕的两会上，加强创新驱动是关键词之一，而国家号召的科技创新，天格十几年前就开始做了，而且把创新做到了应用上面。当时，整个国际行业都没有做实木地热地板的，这么多年来，天格实实在在开创了一个新品类，把不可能变成了可能，做出了领先世界的产品，大量的权威专家都见证了天格在创新方面所作的突出贡献。

在今年两会上还提到了一点，那就是重视知识产权是平衡国际贸易的一个重要举措，就是说国家要重点抓知识产权建设。在十年之前，天格就开始申请了发明专利，还有新型专利等一大批专利，这在行业里面是比较早的。原来技术创新和申请专利都是我们学校和研究院所干的事情，但是天格却有这么强劲的创新能量和知识产权保护的意识，这两方面都带动了我们行业的健康、可持续发展。

媒体人观点：

北京商报家居周刊主编吴厚斌：

去天格工厂走访时，有两件事情让我觉得印象很深：第一个事情，天格有一个亚洲最大的柚木地板晾晒场，一眼望不到头，每天都有很多工人背着水去洒水，洒水后再晒干。怎么洒？洒多少？怎么晒？晒多久？都有明确的规定。所以天格的产品才会那么好，这个晾晒流程就是一个很好的例子，扎扎实实，不急于求成。第二，天格工厂的车间路上都有引导动线，所有的设备，工具都有固定的摆放位置和精确的收放规程，比如钳子放在什么地方，取了之后怎么再放回去，都是有规矩的。见微知著，从这些细节上可以看出天格在品质标准上的精益求精，不仅仅是在做产品而是做体系。

从整个行业来讲，天格从自己开创品类开始，到今天终于让实木地热地板成为一个风口，除了证明了实力，也展现了行业担当的大气，虽然是开创者，但不独守专利，一直在为行业提供参照标准，号召更多企业加入进来，共同把行业做大，以更高品质的产品满足消费者对美好生活的向往。地板只是一个产品，天格只是一个品牌，如果整个行业的产品都像天格这样做，整个行业的企业家都向天格企业家学习，我们的行业一定会蒸蒸日上。

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