齐家网规范施工流程，为用户带来互联网家装新体验

进入盛夏，全国大范围开启“蒸煮烧烤”的高温模式，越来越多人选择宅在家，此间大量有品质的综艺节目以其新颖有趣、实用亲民的内容吸引广大群众的目光，而冠名综艺也成为企业彰显实力、强化品牌形象的有效法宝。

近期，齐家网相继斥巨资冠名浙江卫视、北京卫视两档家装类综艺节目，并在同期播出，创下互联网家族行业冠名新纪录。

领行业之先 入主综艺冠名占领品牌高地

近年来综艺市场发展可谓“一日千里”，随着音乐类、游戏类等各类型综艺节目井喷爆发，大量资本涌入，综艺冠名费用水涨船高，从千万起步到以亿打底，一次次冲破天花板。

与此同时，仍有不少财大气粗的金主愿意为品牌形象豪掷万金。vivo、OPPO、蒙牛、伊利等冠名界老大哥雄风不减，近来，小米、陌陌、齐家网等互联网巨头也开始逐鹿综艺市场，为这块“当红炸子鸡”加了一把火。

其中，齐家网敏锐而准确地洞察市场，并迅速反应，接连独家冠名北京卫视《暖暖的新家》、浙江卫视《全能宅急变》，两档家装类综艺节目同期热播使其备受关注。

据CSM52城全天收视率统计，2016年省级卫视收视率前5名分别为湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视，而齐家网能同时拿下两大高收视率高影响力的节目冠名，这种打法在互联网家装行业尚属首例，让齐家网走在行业众多公司的前面，其品牌形象也更深入人心。

兵贵神速。85后、90后是综艺节目主要收视群体，也日渐成为家装行业的消费主力军，从齐家网近期公布的平台大数据来看，其消费主力群体集中在21-35岁，占比高达60%以上，两者目标群体高度重合。齐家网抢行业之先冠名两档综艺，由此冠名综艺也是齐家网和年轻人沟通的一种方式和渠道，获得更多年轻人的青睐，在这些新消费群体的心中埋下良好交互的种子。

树行业之范 规范施工流程创新家装科技

齐家网相关人员曾表示，齐家网选择冠名综艺节目，收视率只是一个参考指标，“我们内部会严格考察节目风格、内容、制作团队等，比较主要的还是看节目与我们品牌定位是否相近。”

由齐家网冠名播出的两档综艺节目均聚焦普通人家装生活，强调家装改造中潜在的情感价值。观看过节目的观众不难发现，两档节目的风格和齐家网品牌调性相辅相成，并且在内容上深度捆绑，巧妙结合。

节目中家装改造的过程生动说明了作为行业领头羊，齐家网如何越过设计、施工、材料这三座大山，并向用户展示了互联网对传统家装的颠覆与创新。

在《暖暖的新家》中，齐家网精心选配设计师，设计师通过齐家VR虚拟技术改造现场，摆脱了空间和时间的限制，快捷方便。此后，设计师和施工团队在规定时间内按照齐家施工管理系统的八大步骤依次进行设计安装，关键节点由齐家网专业监理进行查验。并在选材过程中，有专业的材料管家提供咨询建议，可以直接在齐家网平台选购材料，省去大量中间环节，极大缩短工期。改造完毕，齐家网提供暖心账单，将每一笔费用都透明列出。

不论是创新科技的使用，还是规范流程的操作，齐家网在节目中向观众展示的，对行业来说具有示范意义。有业内人士表示，齐家网接连冠名两档卫视综艺，一举创下行业新纪录，并在综艺节目中深度展示其行业领导者的创新和服务能力，让大众对互联网家装有了新的认识，这对提升行业整体形象大有裨益。

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