吴晓波亮相橙家再谈新中产 快时尚风潮变革家居业

“碧桂园橙家从创立的第一天开始就不走寻常路，他们突破自我的勇气让人敬佩。橙家在家居市场上差异化的打法激发中产阶级的激情，而国家的商业之美就体现在这种与众不同的自我突破的精神上。”

——吴晓波睿评碧桂园橙家

7月9日，大家居行业的目光都聚焦在一件事上——碧桂园橙家的全球战略发布会。这场风闻已久的行业盛事终于在广州拉开了帷幕，吴晓波的亮相，新中产的重新定义，快时尚的家居品牌战略等看点都吸引无数家居人关注。

新中产崛起 消费升级助力产业转型

近些年，国人突然热衷起“去日本抢马桶盖”、“去澳洲抢奶粉”，而“新中产”概念也越来越多的出现在人们视野中。种种迹象表明，随着“新中产”的崛起，他们的消费需求不断提高，给中国的制造业、服务业的转型升级提出了更高的要求。

知名财经作家吴晓波在碧桂园橙家全球战略发布会上也再次提到“新中产”概念，“伴随中产阶级的崛起，注重品质、追求内涵，会成为他们的重要需求。”

在新中产需求推动推下，新经济的模式也在快速发展。这其中就包括家居行业的消费升级，橙家CEO王睿表示，橙家就是在新中产崛起的大时代下诞生的产物。吴晓波则认为，“随着新中产阶级的崛起、社会消费的升级，以及网购电商的普及，家居消费在生活消费中比例会持续提升。”业内人士指出，自新一代中产阶级崛起，家居消费品被需要的频次不断提升，家居快时尚或将成为未来产业转型的方向。

快时尚着陆 家居产品快销化正当时

面对新中产的崛起，橙家已布局家居快时尚的品牌战略应对。在此次碧桂园橙家全球战略发布会上，橙家正式宣告其进入“快时尚”领域。王睿做了“家居快时尚的战略解读”，而橙家研发总监王中里则全面剖析了《全生命周期产品策略》，为快时尚的着陆提供注脚。

在橙家的畅想里，“家居产品有消费品的属性，早晚有一天会进入快时尚领域，橙家瞄准的是未来五年到十年的市场，橙家要成为行业最好的快时尚家居品牌。” 会上，王睿透露橙家的“家居快时尚”战略，早已在新产品研发与体验店迭代中着陆。在橙家的推动下，家居产品快销化已经走在路上。

据了解，橙家发布的全生命周期家居产品战略，覆盖硬装、软装、新零售产品、局部改造四大板块，橙家通过家居产品的变化和功能的转化，满足家庭在不同阶段的需求。而家居快时尚则从软装、新零售两方面去切入，从目前橙家的产品布局与门店中可以看到，橙家已经找到了实现快时尚的路径。吴晓波认为，橙家所秉持的快时尚理念，将成新中产阶级的标签，“他们生活节奏比较明快的节奏，他们需要符合现在的审美，在价格合理的情况下的产品优质化，是他们的共同需求，橙家是建立在这样的逻辑下。

业内人士普遍认为，家居产品在新中产推动与领先企业的助力下，正朝着快销化的道路勇往直前，在快时尚时代来临前，橙家已走在前列。

大变革蓄势 40万亿家居市场待开启

在快时尚战略的指引下，行业变革已经蓄势待发。在橙家看来，四万亿的家装市场，会因为家居快时尚时代的来临，突变成四十万亿。

当下，橙家正在打造一种新的生活方式，为消费者提供更好的服务和产品。王睿相信，橙家提倡的这种场景化消费，将会赢得广大消费者的喜爱与支持，能够帮助更多的人改善生活，提高生活的质量。在吴晓波看来，橙家是很年轻的品牌，“橙家最让人期待的是，在碧桂园这个非常大的房地产机体上，成长出一个与时尚服务相关的子品牌，我们可以看到，他能成长的巨大空间。”

吴晓波认为，随着中国城市化的拓进，很多公司大型公司进入到了之前他们也许并不看得上眼的细分门类。正如碧桂园成立橙家进入到家装和家居的领域中，“大公司能够给橙家最大的支持，不一定是金钱和资源的支持，而且企业文化。”这一点与王睿的理解不谋而合，王睿叶认为，碧桂园集团在企业发展过程中形成伟大的企业文化精神，这些精神已经注入到橙家的基因中，可以帮企业发展得更好。

橙家创新的企业战略，背后激发了中产阶级的激情，而商业之美都是体现在与众不同的自我突破的精神层面上。吴晓波认为，四十万亿市场，已经被橙家这样的新锐企业所开启。

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