朗乐福彭玺：三年亮剑锤炼品牌德国品质传递质感

发布时间：2017-10-18 08:17 来源:豫都网我要投稿

[摘要]前言：凤凰家居2017春季家具展特别报道策划：「展现质感生活」，围绕凤凰家居2017年年度主题让生活更有质感展开，通过对参展品牌的年度规划，品牌负责人对质感生活的理念诠释，家具产品从功能和设计上的质感展现，全方位呈现出家具品牌为大众带来优质生活的...

前言：凤凰家居2017春季家具展特别报道策划：「展•现质感生活」，围绕凤凰家居2017年年度主题“让生活更有质感”展开，通过对参展品牌的年度规划，品牌负责人对“质感生活”的理念诠释，家具产品从功能和设计上的质感展现，全方位呈现出家具品牌为大众带来优质生活的决心和行动力，也是凤凰家居对2016年年度主题“让生活更有温度”的升华和延续，让我们不只停留在对行业的自我追求和满足之中，实实在在让大众感受和体验得到家居品牌给我们的日常生活带来的关爱与责任。

3月19日，深圳国际家具展于深圳会展中心盛大开幕。展会开幕首日，朗乐福大中华执行总裁/集团副总经理彭玺接受了凤凰家居记者的专访。

以下是访谈实录：

朗乐福大中华执行总裁/集团副总经理彭玺

【凤凰家居】：感谢彭总接受凤凰家居的采访，今年朗乐福参加深圳家具展的主题是什么？

【郎乐福彭玺】：朗乐福在去年就定了“亮剑计划”为未来三年的发展主题。今年第一年叫“蝶变”，蝶变包括几方面，一是产品，二是营销模式，三是团队，从今年开始都将发生很大变化。

【凤凰家居】：本次参展，朗乐带来哪些新品？

【郎乐福彭玺】：我们新推的一个产品系列就是艾格，是一款定位在80后的轻奢概念产品。皮+实木的材质，轻奢、简练的风格，目前在市场上是独一无二的，从市场反馈来说，无论是在新经销商还是老经销商中的接受程度都非常高。

朗乐福新品-艾格，定位在80后的轻奢概念产品

【凤凰家居】：作为德国的百年床垫品牌，回首进入中国这15年，朗乐福走过了怎样的足迹？

【郎乐福彭玺】：朗乐福进入中国15年以来，一直都是沉稳发展。我们在全国红星美凯龙系统的店已经全部铺完，每年参加红星美凯龙的系统评比，不管是品质还是服务均名列前茅，只是我们比较低调，在品牌传播这块做得比较少，这也跟我们做事的风格有关。但从今年开始我们就会有变化，整个市场都在变化，如果再不变，产品再好，也难以传达到消费者层面。

每个品牌都有自己的核心地位、传播段位。朗乐福是真正的德国品牌，不是市场上所谓的假洋鬼子，在3月21日举行的135周年全球盛典上，德国酷特•鲍有限公司将正式签约给我们公司做永久授权，也就是说朗乐福将永久扎根在中国，这保证了朗乐福的品牌基因和质量传承。所以我们今年第一个轴线就是把朗乐福品牌的工匠精神，对品质、对工艺的精神传播出去，让消费者了解。第二我们希望从精神层面给消费者更多的一些传达。床是一个舒适性的产品，这是属于身体层面、健康层面的需求，但人在精神层面是有需求的，精神的舒缓、精神的舒适。因此，朗乐福135周年全球盛典之上，我们将推出《梦之城》音乐大碟，还有我们自己找作词、作曲人写了一说主题歌《入梦》，由歌星叶一茜演唱。之所以会有这些动作，是希望我们的产品能给人提供健康、舒适睡眠的同时，还能在精神层面舒缓消费者的压力。

朗乐福新品-艾格，皮+实木的材质，轻奢、简练的风格

【凤凰家居】：彭总如何看待目前床垫行业的发展态势？

【郎乐福彭玺】：这个从两方面来讲，第一是软床行业从2003年开始发展至今十余年的时间，竞争已经相当白热化了，不管是国产还是进口的品牌都在高度竞争，每个品牌都想尽可能的让消费者更多关注自己，尽可能把我的渠道能够扩展到消费者能够接触的地方。其实这是每个品牌都在做的事情，朗乐福也不例外。

第二是目前整个行业其实也是一个圈子，各大品牌在竞争的同时，资源也会共享。在竞争白热化时期，有时候单兵作战是行不通的。我们需要把行业做大，把行业做好，然后每个品牌都有自己的特性，通过你的传播让消费者接受。未来3-5年之后，软床行业可能就会到达洗牌阶段，那个时候就看你是哪个品牌，你的品牌在消费者心目中的接受程度，如果没有到达金字塔尖，你的品牌可能就会面临很大的压力。

【凤凰家居】：那么朗乐福将如何应对行业的发展变化？

【郎乐福彭玺】：第一是对整个品牌系统、营销系统进行梳理，找到适合我们中国消费者所接受的定位；第二是打造团队，内部管理团队、机制体系和外部经销商团队两手抓；第三是加强品牌传播，从去年底跟红星合作“温暖中国行之爱回家”活动，到今年的135周年全球盛典，朗乐福将持续发声。同时，我们也将整合线上线下各种媒体资源，进行全国投放。

【凤凰家居】：目前朗乐福在全国有多少个专卖店？

【郎乐福彭玺】：全国接近500个，计划今年会新开100-150个，我们希望在三年之内能够实现网点数量翻一番，规模初步形成之后我们整个品牌就会大力向外推。