全友赞助《我们的挑战》家居品牌多元营销时代来临

发布时间：2017-07-16 08:36 来源:豫都网我来说说我要投稿

[摘要]由中国家居行业领军品牌全友家居赞助的真人秀节目《我们的挑战》在江苏卫视正式播出，热门明星加盟、充满期待式的悬念感、变化莫测的生活场景、一系列艰难的任务挑战为观众呈现了精彩纷呈的挑战盛宴，吸粉无数。家居品牌与娱乐节目的结合，在品牌越来越重要...

由中国家居行业领军品牌全友家居赞助的真人秀节目《我们的挑战》在江苏卫视正式播出，热门明星加盟、充满期待式的悬念感、变化莫测的生活场景、一系列艰难的任务挑战为观众呈现了精彩纷呈的“挑战”盛宴，吸粉无数。

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家居品牌与娱乐节目的结合，在品牌越来越重要的的家居市场环境下，暗示着多元营销时代正在开启。

减少距离感是塑造品牌的第一步

作为国内高人气娱乐真人秀节目，《我们的挑战》前身为央视大型明星户外励志体验真人秀节目《了不起的挑战》，并于今年换挡江苏卫视，节目更名为《我们的挑战》。

节目中明星云集，颜值担当黄教主、户外达人火花社长、最火段子手薛之谦、长腿欧巴阮经天、幽默担当沙溢与小岳岳共同担任MC。

《我们的挑战》紧跟社会热点，营造出“挑战与坚持”的节目氛围。明星们从生活中平凡岗位出发，深入普通劳动者的工作和生活场景中，在真实的生活场景互换中，感受平凡生活的精彩与不易。与日常生活的结合拉近了与普通人的距离，另一方面观众们也会对明星的日常生活有好奇感。所以自开播以来吸粉无数，获得了广大网友的好评。

对于家居品牌的线上销售来说，流量就意味着机会与市场。全友将自身品牌置身于普通大众的日常生活之中，是比较恰当的一种选择。

另外相比于网红直播+电商的模式，真人的秀的影响力更加持久，同时具备一定的文化内涵。将家居品牌与之结合会起到很好的推广作用，这这种思路下，全友的眼光和行动都体现出来。

品牌的核心塑造是精神文化

选择的前提需要方向和定位，此次全友家居赞助《我们的挑战》，与全友家居在三十周年之际所推出“绿色让生活更精彩”年度传播理念不谋而合、一脉相承--------在日常中不断挑战、在平凡中矢志坚守、在生活中超越精彩。

从全友的年度“精彩”主旋律到《我们的挑战》崇尚的“平凡精彩”，无一不体现了当今人们无论对生活方式还是娱乐体验的要求都更加健康、更真实、更精彩。无论起居环境奢华或是平凡，只有不断挑战自我、超越自我，方能铸就精彩人生。

因而在这种精神契合之下，其实对于双方都是有利的。精神价值的传播，往往在品牌竖立中起到关键作用。在讲究个性需求的年代，标准化被唾弃的重要原因就是缺少精神内涵。

我们在购买商品的过程中，起决定作用的可能就是你的信任感，以及这个品牌带给你的精神价值。在品牌塑造的根本内涵上，全友的定位很精准，眼光独到。

引领行业多元营销并驾齐驱

在以上的思路下，将品牌与真人秀结合并不是唯一的模式。因为我们的生活是多元的，单一的路径并不能将品牌全方位的推广。全友家居也通过多元营销方式，在体育、娱乐、服务等层面多维度发力，展现品牌活力提升品牌知名度。

从与国家水上运动中心携手助力伦敦奥运会到冠名国际金标赛事扬州马拉松；从邀请世界冠军冯喆共鉴全友品质家居到携手知名艺人王祖蓝开展双十一直播活动；全友家居引领行业先河，以更为年轻化的姿态建立起与广大网友的良性沟通，通过跨界合作强化了其全新的品牌营销战略。

家具行业作为传统的劳动密集型产业，如何在产品同质化趋势越来越明显的今天，在激烈的竞争中脱颖而出呢？除了在产品品质与生产工艺上的精益求精外，利用行业优势地位进行不同行业合作和跨界营销也是重要方面。如此才能形成真正意义上的强强联合，提升产品和品牌的整体形象，为全友家居更好地面向世界铺平了道路。