EMMAS澳美适尹少华：2017目标整合全球顶尖睡眠产品和优质资源

1月15日，香港皇朝家私在广州召开“至臻风尚领启高端”2017年会暨新品发布会，重磅推出睿木、法莎蔓、HK1198青少年系列、国际顶级进口睡眠馆“EMMAS International 澳美适·国际”与现代时尚布艺生活馆“EMMAS Black Label 澳美适·都市密码”等佳作，引发全场热烈关注。这些全新亮相的新品不仅是极具创新设计的产品，更代表了家居行业未来发展的核心方向与未来行业发展的无限可能，引发行业热议。

在睡眠产品方面，香港皇朝家私进口睡眠系统EMMAS澳美适的发展历程、发展目标、产品优势、品牌优势、国际市场开拓部署以及竞争突破战略如何？凤凰家居在现场对EMMAS澳美适中国区品牌拓展总监尹少华先生进行了独家专访。

EMMAS澳美适中国区品牌拓展总监尹少华

【凤凰家居】：请您为我们介绍一下EMMAS澳美适新推出的几款产品。

【尹少华】：此次发布会EMMAS澳美适隆重推出国际顶级进口睡眠馆“EMMAS International 澳美适·国际”与现代时尚布艺生活馆“EMMAS Black Label 澳美适·都市密码”两大重量级睡眠馆产品，EMMAS Black Label 澳美适·都市密码是专门针对主流年轻一代消费群体，其产品集现代、时尚、环保、个性于一体。EMMAS International 澳美适·国际睡眠生活馆定位于顶级睡眠馆，严格甄选来自英国的百年工艺全手工床垫、意大利高端记忆棉床垫、日本高科技3D床垫、泰国皇室御用乳胶床垫、德国精密工程科技排骨架等顶尖产品，打造出顶级奢华、至臻完美的睡眠系统。以上两大重磅级主题睡眠馆，必将成为未来寝具市场的新宠。

【凤凰家居】：您可以跟我们分享下EMMAS澳美适这些年的发展吗？

【尹少华】：EMMAS澳美适作为集团的战略布局，自2010年由皇朝家私成功引入香港，并于2015年正式进入大陆市场。2015年，EMMAS澳美适在香港政府认可机构香港消费者委员会组织的床垫质量测评中，荣获综合质量评分第一名的好成绩。2016年全年，香港地区销售额成功突破一亿港币，并成功开设三家直营店，并计划于两年内增开至十家。同期中国大陆市场也取得了强劲增长，短短两年的发展路程，EMMAS澳美适已经成功在中国地区开设授权专卖店100多家，成功实现基本覆盖全国大部分重点城市，行业影响力与日俱增。

【凤凰家居】：那么EMMAS澳美适在2017年有什么发展目标？

【尹少华】：为了实现品牌更快成长，满足更多消费者购买优质睡眠产品的要求，2017年澳美适开创多元布局、精准营销、稳步推进三大战略要点，持续深耕中国大陆市场。2017年1月皇朝家私集团年会发布会上，EMMAS澳美适正式发布多元化战略，将原EMMAS澳美适进口睡眠系统1个主题睡眠馆增加到4个。2016年在全国成功布局澳大利亚进口睡眠系统“EMMAS by DOMINO 澳美适·澳洲生活”，并于下半年新增温馨居家皮艺系列“EMMAS SOFIA 澳美适·赛菲娅”。2017年，EMMAS澳美适全新力推两大新系列，分别是国际顶级进口睡眠馆“EMMAS International 澳美适·国际”与现代时尚布艺生活馆“EMMAS Black Label 澳美适·都市密码”。2017年，我们预计门店数量可以再翻一番，实现全国90%以上的重点城市全面覆盖，让更多消费者能够享受到EMMAS澳美适提供的优质睡眠体验。

【凤凰家居】：区别于其他床垫品牌，EMMAS澳美适的产品优势体现在哪里？

【尹少华】：与市面上常见的床垫品牌相比，EMMAS澳美适的产品优势有很多。首先是产品本身，EMMAS澳美适的产品选品与研发，严格遵循来自睡眠科技前沿的最新研究成果，并始终坚持将最成熟与完善的睡眠解决方案提供给消费者。其次，EMMAS澳美适不局限于某一国家或地区在睡眠领域的技术专长，我们严格遴选全球各国顶尖的睡眠系统，让消费者能够在EMMAS澳美适轻松获得最佳的睡眠方案。最后，EMMAS澳美适不仅提供优质的产品，而且致力于让客户能够真正在优质安心的体验和服务中，享受到睡眠乐趣，让消费者能够选到真正最适合自己的睡眠产品。

【凤凰家居】：整合了全球顶尖睡眠资源与多元化发展战略，在接下来的的步伐中，EMMAS澳美适在市场开拓方面会有什么部署？

【尹少华】：在现有市场的风起云涌的大形势下，EMMAS澳美适依托皇朝家私集团强大的实力，将在2017年重拳出击，推出基于全新商业模式的EMMAS International 澳美适·国际睡眠馆。我们在全球各国中严格遴选顶尖的睡眠系统产品，并引入到EMMAS International 澳美适·国际睡眠馆。这是一种创新的方式，也是一个巨大的商业机会，我们将联合有志于领导行业推向睡眠领域新高度的合作伙伴，一起将这一商业模式发扬光大，实现睡眠产品从主流、到高端、到奢华的全覆盖式布局。

【凤凰家居】：您刚刚说到市面上竞争很激烈，包括现在看到国内床垫品牌，他们也推出睡眠馆，或者睡眠资源整合的概念，不知道您如何看待这个现象，我们应该如何突破？

【尹少华】：中国乃至全球的其他企业，他们在做床垫的时候都会选择从他们擅长的品类入手，品类非常单一，比如有一些只做弹簧、有一些只做乳胶、有一些只做记忆棉、有一些只做排骨架。这种品类单一化的形式，其实对消费者来说，不是最好的购物选择方案。EMMAS澳美适的优势在于将这些资源进行整合。主要方式有两种，第一种是睡眠材料整合，第二种是睡眠系统整合。比如EMMAS by DOMINO 澳美适·澳洲生活，我们从澳洲原产地进口羊毛、羊绒与驼绒等原产地最具优势的物料，并采用全球最佳环保性能的进口VPF真空无添加海绵，再比如EMMAS Black Label 澳美适·都市密码，我们引进比利时贝卡特公司研发生产的Adaptive随时控高科技控温面料，特别针对年轻客户的体质条件与需求。这些优质且拥有特别功能的材料能为客户睡眠提供最佳体验保障。在这个基础上，我们进一步推出了EMMAS International 澳美适·国际睡眠馆，这个概念在中国应该是首创，将全球各国顶尖的睡眠产品聚合到一起，让对品质极度苛求的成功人士轻松获得最佳睡眠体验，这也是创新的突破方案。

我相信在2017年，EMMAS澳美适将会取得更加强劲的发展，助力更多消费者实现他们的睡眠梦想！

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