凤凰家居年终策划 “数说”这一年

引子：2016年，受一二线城市房地产回暖的影响，家居行业似乎要比往年过得滋润一些，但也有冷静的观察家指出前三季度的市场表现将难以延续，在经济大环境不景气的背景下，家居行业实则乍暖还寒。我们用数据说话，回顾家居的这一年。

竞争激烈 行业巨头的日子过得怎样

2016年，但随着行业竞争的日趋激烈，行业从业者的业绩呈现两极分化的趋势。因此整体来看，全行业呈现微量增长的态势。从2012年以前的万马奔腾，到如今的百舸争流，家居行业进入了一个“新常态”，一个适者生存的洗牌期！

具体来看，2016年，前三季度上市公司中，营业额排名前十的企业总营收达到了407.5亿元（人民币 下同），相比2015年增长2.98%，净利润63.34亿，增长6.28%。其中增长最强势的兔宝宝营业额增长56.5%，索菲亚相比去年，也有43.47%的增长！而大亚圣像则出现了-25.52%的营收下滑。

再看净利润，依然以这三家典型企业的成绩来看，兔宝宝净利润成长211%，达到1.78亿元，索菲亚增长48.04%，达4.08亿元，大亚圣像亦强势增长82.03%，达2.82亿元。从数据面看，大亚圣象应该是在内部调整盈利能力低的业务，将资源转向更有盈利前景的产品线。

上市成风

粗略统计，2016年完成上市的家居企业已达8家，分别是：顶固集创、亚振、顾家、富森美、名雕、恒康家居、帝王洁具、欧宝家居。

数量上看，今年上市公司的总量与去年持平，但实际上今年仍有20家企业在排队等待上市，而当前家居行业上市公司总量不到50家。上市已成为家居企业获得资金的重要手段。而家居企业抱团上市，也体现出行业竞争加剧的整体态势。

积极布局

一方面积极上市获取资金，另一方面，大企业也在积极布局，居然之家最近宣布旗下卖场已达160家，而其目标是在明年，将门店规模扩大至300家。

相应的，红星美凯龙今年门店数量也已达188家，已已签订合约筹备中的委管项目也达到了488家。这还没完，朗斯卫浴今年在全国新增加了一百多个零售店面，按照规划，未来全国朗斯终端店面将达到3000个以上，而欧派家居，今年在哈尔滨、北京、天津、广州等多个城市开出欧派全屋定制MALL，未来3年内，欧派全屋定制MALL将在全国建设300家以上体验店。

或许在大企业看来，最好的防守就是进攻。

并购潮来袭

积极布局增强竞争力除了自己开店外，优势互补也未尝不可。

年初，富士康宣布成功收购夏普，随后，美的30亿美元收购东芝白电80%股份，开启了巨头大采购的一年。年中，京东收购一号店，中场结束；下半年伊始，先是传来三星1.5亿美元收购高端厨电Dacor的消息，随后国内建材巨头合并，一个产值6000亿的建材巨型航母初步成型；消停了一段时间后，并购活动再次爆发，11月敏华认购欧洲家具商Home 50%股权，帝王洁具20亿鲸吞欧神诺，最后以日出东方7.5亿收购帅康75%股权完美收官。

充满争议的双十一

家居今年的双十一充满了话题性，有人说数据造假，也有人说电商低质量的竞争影响了实体经济品质，破坏了线下渠道。

回到数据面，林氏木业6.1亿拔得头筹，黑马PINGO 4.18亿紧随其后，实创装饰3亿摘得探花；大自然、索菲亚、TATA的营业额也都超过两亿。劲爆数据的背后，是家居企业对热销的渴望，而随着互联网技术渗透率的持续提升，家居行业已不是要不要线上的问题，而是怎么做好线上的问题了。

京东金融十月发布数据显示，十月家电与家具产品线的线上销售额环比增长在10-30%之间；而宜家今年试水线上业务，营业额就已超10亿欧元；红星美凯龙与居然之家也都积极布局互联网业务，前者今年已经投入5亿元打造互联网平台，并涉足泛家居外延业务（包括家政、保养、维修等），居然之家则宣布今后每年投入三亿元打造“设计家”平台，在线上一站式解决设计、施工、购买等问题。

家居消费新势力

人口老龄化的另一面是消费群体年轻化，加上网络和通讯技术的发展，家居业在互联网化已是众多传统家居企业不得不认真面对的问题。

数据显示，全国今年网民规模已达7.1亿，其中移动互联网用户占比达93%；更进一步的，80、90后消费者已达4亿，其中80后已过适婚年龄，不少人已到换房的年龄，90后也进入适婚年龄，买房者不在少数，这些群体正是家居企业今后需要面对的消费主力。

年轻化加网络化对家居的冲击在于消费观念的转变，好产品+场景化体验的销售模式正在逐渐成型，这样的O2O模式显然更符合年轻消费群多元化、个性化的消费需求。而注重消费需求正是移动互联网时代最重要的游戏规则。或许它正是家居从业者打开未来的金钥匙！

结语：2016，很多人说家居行业已经入冬。其实是否入冬并不重要，重要的是这个冬天怎么过。作为媒体人，我们看到的是，更残酷的环境下，行业参与者间的竞争必将更为激烈，幸存者名单也必将与消费投票结果保持一致，一个全新的买方市场正在形成！在这样的形势下，行业进入的根本不是什么寒冬，而是一个发展的新阶段，只有努力图强者，才有可能成为幸存者。这么看的话，所谓寒冬也未必不是一件好事。（全文完）

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