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凤凰家居年终策划 “数说”这一年

[摘要]引子: 2016年,受一二线城市房地产回暖的影响,家居行业似乎要比往年过得滋润一些,但也有冷静的观察家指出前三季度的市场表现将难以延续,在经济大环境不景气的背景下,家居行业实则乍暖还寒。我们用数据说话,回顾家居的这一年。 竞争激烈 行业巨头的日子...

引子:2016年,受一二线城市房地产回暖的影响,家居行业似乎要比往年过得滋润一些,但也有冷静的观察家指出前三季度的市场表现将难以延续,在经济大环境不景气的背景下,家居行业实则乍暖还寒。我们用数据说话,回顾家居的这一年。

竞争激烈 行业巨头的日子过得怎样

2016年,但随着行业竞争的日趋激烈,行业从业者的业绩呈现两极分化的趋势。因此整体来看,全行业呈现微量增长的态势。从2012年以前的万马奔腾,到如今的百舸争流,家居行业进入了一个“新常态”,一个适者生存的洗牌期!

具体来看,2016年,前三季度上市公司中,营业额排名前十的企业总营收达到了407.5亿元(人民币 下同),相比2015年增长2.98%,净利润63.34亿,增长6.28%。其中增长最强势的兔宝宝营业额增长56.5%,索菲亚相比去年,也有43.47%的增长!而大亚圣像则出现了-25.52%的营收下滑。

再看净利润,依然以这三家典型企业的成绩来看,兔宝宝净利润成长211%,达到1.78亿元,索菲亚增长48.04%,达4.08亿元,大亚圣像亦强势增长82.03%,达2.82亿元。从数据面看,大亚圣象应该是在内部调整盈利能力低的业务,将资源转向更有盈利前景的产品线。

上市成风

粗略统计,2016年完成上市的家居企业已达8家,分别是:顶固集创、亚振、顾家、富森美、名雕、恒康家居、帝王洁具、欧宝家居。

数量上看,今年上市公司的总量与去年持平,但实际上今年仍有20家企业在排队等待上市,而当前家居行业上市公司总量不到50家。上市已成为家居企业获得资金的重要手段。而家居企业抱团上市,也体现出行业竞争加剧的整体态势。

积极布局

一方面积极上市获取资金,另一方面,大企业也在积极布局,居然之家最近宣布旗下卖场已达160家,而其目标是在明年,将门店规模扩大至300家。

相应的,红星美凯龙今年门店数量也已达188家,已已签订合约筹备中的委管项目也达到了488家。这还没完,朗斯卫浴今年在全国新增加了一百多个零售店面,按照规划,未来全国朗斯终端店面将达到3000个以上,而欧派家居,今年在哈尔滨、北京、天津、广州等多个城市开出欧派全屋定制MALL,未来3年内,欧派全屋定制MALL将在全国建设300家以上体验店。

或许在大企业看来,最好的防守就是进攻。

并购潮来袭

积极布局增强竞争力除了自己开店外,优势互补也未尝不可。

年初,富士康宣布成功收购夏普,随后,美的30亿美元收购东芝白电80%股份,开启了巨头大采购的一年。年中,京东收购一号店,中场结束;下半年伊始,先是传来三星1.5亿美元收购高端厨电Dacor的消息,随后国内建材巨头合并,一个产值6000亿的建材巨型航母初步成型;消停了一段时间后,并购活动再次爆发,11月敏华认购欧洲家具商Home 50%股权,帝王洁具20亿鲸吞欧神诺,最后以日出东方7.5亿收购帅康75%股权完美收官。

充满争议的双十一

家居今年的双十一充满了话题性,有人说数据造假,也有人说电商低质量的竞争影响了实体经济品质,破坏了线下渠道。

回到数据面,林氏木业6.1亿拔得头筹,黑马PINGO 4.18亿紧随其后,实创装饰3亿摘得探花;大自然、索菲亚、TATA的营业额也都超过两亿。劲爆数据的背后,是家居企业对热销的渴望,而随着互联网技术渗透率的持续提升,家居行业已不是要不要线上的问题,而是怎么做好线上的问题了。

京东金融十月发布数据显示,十月家电与家具产品线的线上销售额环比增长在10-30%之间;而宜家今年试水线上业务,营业额就已超10亿欧元;红星美凯龙与居然之家也都积极布局互联网业务,前者今年已经投入5亿元打造互联网平台,并涉足泛家居外延业务(包括家政、保养、维修等),居然之家则宣布今后每年投入三亿元打造“设计家”平台,在线上一站式解决设计、施工、购买等问题。

家居消费新势力

人口老龄化的另一面是消费群体年轻化,加上网络和通讯技术的发展,家居业在互联网化已是众多传统家居企业不得不认真面对的问题。

数据显示,全国今年网民规模已达7.1亿,其中移动互联网用户占比达93%;更进一步的,80、90后消费者已达4亿,其中80后已过适婚年龄,不少人已到换房的年龄,90后也进入适婚年龄,买房者不在少数,这些群体正是家居企业今后需要面对的消费主力。

年轻化加网络化对家居的冲击在于消费观念的转变,好产品+场景化体验的销售模式正在逐渐成型,这样的O2O模式显然更符合年轻消费群多元化、个性化的消费需求。而注重消费需求正是移动互联网时代最重要的游戏规则。或许它正是家居从业者打开未来的金钥匙!

结语:2016,很多人说家居行业已经入冬。其实是否入冬并不重要,重要的是这个冬天怎么过。作为媒体人,我们看到的是,更残酷的环境下,行业参与者间的竞争必将更为激烈,幸存者名单也必将与消费投票结果保持一致,一个全新的买方市场正在形成!在这样的形势下,行业进入的根本不是什么寒冬,而是一个发展的新阶段,只有努力图强者,才有可能成为幸存者。这么看的话,所谓寒冬也未必不是一件好事。(全文完)


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