健威家具刘海涛：现在的消费者会挑选好家具再做硬装

发布时间：2016-11-12 08:45 来源:豫都网我来说说我要投稿

[摘要]关于生活方式，国人提了太多，看似热门的关键词背后是否真的有足够的内涵支撑和现象佐证？为什么在各大调研中人们选择居家产品的首要要素或是价格或是外观或是风格，却没有符合我想要的生活方式这一选项？还是说，这些就是生活方式的构成？对此，凤凰家居采...

关于生活方式，国人提了太多，看似热门的关键词背后是否真的有足够的内涵支撑和现象佐证？为什么在各大调研中人们选择居家产品的首要要素或是价格或是外观或是风格，却没有“符合我想要的生活方式”这一选项？还是说，这些就是生活方式的构成？对此，凤凰家居采访了健威人性家具营销总监刘海涛。

健威人性家具营销总监刘海涛

【凤凰家居】：在您个人看来，您怎么理解“生活方式”这个词？

【刘海涛】：我们把时间分为工作时间和个人休息时间。生活方式是属于个人时间的支配。首先我要有个房子，里面有能提供我起居功能的家具；然后就要求家具需要有好品质和设计感，最后阶段才能到说生活方式。生活方式是自己的态度，不同阶层的人群追求的生活方式也不一样。

但根据一线的调查，就中国现在的家具市场来说，70％左右的人停留在前面的阶段，真正对自己生活方式有追求、明确自己要过什么样生活的人很少。

【凤凰家居】：与国外相比，国人的生活方式形成发展到什么阶段？

【刘海涛】：还是刚刚起步阶段。我们要先把功能性问题解决，才慢慢选择生活方式。国外的人3-5年就会把家里的家具换一遍，这会给人一种新的家庭氛围，因为外国人会认为这是一种生活体验。但国内的话可能没有5-8年不会把家具换掉。之前大多数中国消费者还是从考虑产品耐用性出发去选择家居产品的，但近年来有一种转变——大家会先跟设计公司交流或者看网上案例了解自己想要的风格，挑选好家具后再做地板墙体天花等硬装。但很多消费者对生活方式的概念还是比较模糊的，包括我们企业。大家都是在不断摸索、慢慢完善的阶段。

【凤凰家居】：健威会提倡什么样的生活方式？

【刘海涛】：产品的设计基于生活方式的构建。所以我们八大系列产品的生活方式也不一样。比如法国一个设计公司和我们合作开发的巴黎时尚系列，产品讲究线条和几何造型，它所体现的生活方式是时尚的、前沿的。另外圣地亚哥系列小美式家具所营造的是比较文艺、小资的氛围，特点在于家具色彩的搭配。

【凤凰家居】：健威是怎么从产品细节体现所要表达的生活方式的？

【刘海涛】：我们本身定位是健威人性家具，功能和材料上都要人性化。比如这个材料我们让胡桃木皮加亮光油漆进行碰撞来体现木纹质感，实木是很难达到这种木皮造型效果的；全实木门是比较沉闷的，但采用亮光油漆进行对配就能把木门的风格跳脱出来。

【凤凰家居】：您怎么看待独立设计师品牌对消费市场的影响？

【刘海涛】：一些90后消费者会更倾向于有个性的产品。就像服装也会针对人群做一些小众品牌，家具同理。大品牌有比较完善的规模化生产，而独立设计师品牌就是对家具行业的一个补充。有很多小众品牌有好想法但又没有生产链支持，或者说没有渠道去推广，这个我们可以合作。因为对于大企业来说，我们也需要有个性的产品去激活市场。