家居企业求解救？“表”迷信互联网！

　　家居行业，互联网只是媒介，根本还是产品

　　家居行业2015年难熬，2016年会更难过？“年年都说难过，年年大家都这么过，还有的企业还过得很好。”在出席广州市020F家具俱乐部五周年答谢晚宴暨顺德家具品牌联盟2016年战略发布会时，广州市020F家具俱乐部董事长庄子标说：“2016年家居企业想过好日子？不要以为光靠互联网就能解决问题，还是要回到最根本的产品设计和质量上来！”

　　2015年，仍有企业业绩增长50%以上

　　在当天的活动中，中国家具协会理事长朱长岭表示，2015年中国家具行业经历了重大考验，家具的销售额增长缓慢，订单在减少，环保要求在提高，土地、原材料、人工成本都在升，经济下行压力加大，不少企业经营困难。

　　“但是在这种情况下，大中型家具企业的发展形势仍比较好，企业的盈利水平都在提高，定制家具快速发展，而且出口形势好转，家具卖场仍在建设，电子商务发展迅速，家具展览会形成规模……总体形势向好。”朱长岭说。

　　广东家居企业的总体表现也还不错。“据不完全统计，广东家具企业获得了3800亿元的销售业绩，出口总额大于200亿美元，两个数字的占比都超过了全国的三分之一。”出席同一会议的广东省家具协会会长王克说。

　　而一些企业的日子则过得更好。“去年尚品宅配的销售业绩增长了50%，左右沙发的增幅也超过了30%。”庄子标说。

　　2016年，行业发展三大利好

　　朱长岭认为，中国家具行业今年将有三大发展契机。

　　一是新型城镇化建设。我国的城市化建设达到了50%，但是在城市生活的7.5亿人口里面，有2.5亿农民工还没进城，这一批人加入城市，对家具行业来讲是一个潜在的市场。

　　二是棚户区改造。目前城市棚户区居民还有1亿人。国家到2017年预计会完成1500万套住房改造，这对家具市场来讲是个大商机。

　　三是国家提出放开二孩的生育政策，人口增加，将促进家具消费需求上升；今后80后、90后进入结婚高峰期，对家居消费催生了新的需求；到2020年实现城乡居民收入比2010年翻一番，这将激发新的消费动力，带动家具产品的继续销售。

　　靠互联网不如靠产品

　　2016年，家居企业应该如何突围。只靠“互联网+”？

　　“互联网只是一种工具、一个销售途径，想在市场不算很景气时突围，不能光靠互联网。”庄子标说，“关键还是要靠自己的产品，如果还想像当年那样，靠抄袭就能获得业绩，现在很难了，去年仍取得两位数以上增长的企业，都是在产品设计、产品质量上花了大力气的。”

　　朱长岭则给家居企业指出了几个努力的方向。

　　首先要坚持转型升级。企业要赢得发展，就要通过科学技术创新、产品创新、营销创新，增强品牌的核心竞争力，不断提升品牌的附加值，扩大品牌影响力，进而促进品牌企业的持续稳定健康发展。

　　其次要继续提高管理水平。家具企业的管理者要逐渐实现工业化和信息化的高度融合，应用现代技术进行信息化、制度化管理，采用专业化生产，用现代技术改造传统产业，贯彻节能减排的理念，减少资源消耗，提高资源的利用率。

　　另外，要增强行业的集中度。要在家具行业进行产业结构调整，解决产品同质化严重、产能过剩的问题，通过企业间的兼并重组，增强行业集中度，淘汰产品质量差、经营效益低的落后产能；另外要持续坚持出口不动摇，占据市场、提升我国的家具水平。

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