为什么宜家在日本卖不动？

发布时间：2016-03-05 10:35 来源:豫都网我来说说我要投稿

[摘要]话说，宜家因为它的购物环境、产品丰富和物美价廉，在国内深受年轻人的喜爱。但是呢，其实在日本，宜家并没有在中国那样火爆，最主要的原因就是——日本有一个非常有名的本土家居品牌，叫做「NITORI」，中文名有很多叫法，最常见的叫「宜得利」。▼ 为什么宜...

　　话说，宜家因为它的购物环境、产品丰富和物美价廉，在国内深受年轻人的喜爱。但是呢，其实在日本，宜家并没有在中国那样火爆，最主要的原因就是——日本有一个非常有名的本土家居品牌，叫做「NITORI」，中文名有很多叫法，最常见的叫「宜得利」。▼

　　为什么宜家在日本卖不动？

　　尽管日本的无印良品以其精致的设计和极简风格闻名，把日式简约风发挥到了极致，甚至在中国都已经成为了家喻户晓的品牌。但是在日本，MUJI的影响力里还真的赶不上NITORI。

　　下面这张图是日本家居品牌在2014年的销售排名～NITORI以超过第二名MUJI快一倍的销售额，稳居第一。▼

　　是不是很厉害……

　　NITORI主打的是便宜+高性价比。根据小编向一些日本朋友了解，宜家虽然也便宜，但是在产品质量上却远远比不上NITORI。

　　和宜家一样，NITORI的卖场也拥有一栋独立的大楼，就是这个样子～（以下图片均为住范儿CEO在日本现场实拍）▼

　　
　　一进NITORI就看到了这样的光景，一个小小的样板间。▼

　　为什么宜家在日本卖不动？

　　样板间是开放式的，没有故意放很明显的日式元素，但是整体感觉简约美观。

　　再往远处看是一排排的商品。和宜家一样，在NITORI也是可以找到几乎所有的家居商品的。▼

　　看着一大排一大排的……▼

　　和宜家一样，每一样商品都是NITORI自己的...但是绝大多数都是made in China～

　　这个是样板间的近照。能给人日式感觉的就是这个房间里全部都是原木色的家具，而其中绿色、红色、蓝色的点缀让房价显得还挺活泼～▼

　　再仔细看看后面那座砖墙，其实是一张纸... 这种样板间打造的办法真是不错呢，感觉随处都可以搭起来一间屋子～以后去小区里地推的时候就可以搭个帐篷搞样板间了。▼

　　然后，在NITORI里逛呀逛呀逛，越逛越感慨日本人「变态般的」生活智慧...

　　比如：

　　这是一块剪裁出马桶形状的地毯，让人可以坐便的时候光着脚，踩在地毯上！▼

　　　还有这个是可折叠的浴缸盖。用浴缸的时候收起来，不用浴缸的时候盖上。这样就可以不让浴缸弄脏或落灰了。▼

　　而且NITORI的每一个商品的包装上都有图片，显示商品应该怎么用。

　　还有可以放置在浴室门口的带缝的木板，可以放换下来的衣服。因为日本的浴室很小，衣服放在浴室外面就不会被洗澡水打湿了。人还可以踩在上面换拖鞋。▼

　　还有这个，迷你搓衣板，用手持着搓衣服...▼

　　还有这种透明的袋子。用洗衣机洗衣服的时候，可以把内衣内裤都装进这个袋子里。水和洗衣粉是可以透过小孔进入袋子的，但是又不至于洗完的时候内衣内裤散的哪里都是...▼

　　然后就是各种各样的收纳用品了，简直让人眼花缭乱......

　　比如这个收纳柜，图上还放了应该有的收纳场景，包括哪些东西放在哪一格。▼

　　由藤筐和铁架组成的收纳架。▼

　　挂衣架。▼

　　收纳兜。▼

　　布艺和木头组成的收纳架。▼

　　收纳组合。▼

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　　收纳抽屉。▼

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　　收纳盒。▼

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　　…………

　　还看到了好多好多的花瓶和装饰品，都很便宜但是很好看。▼

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　　为什么宜家在日本卖不动？

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　　为什么宜家在日本卖不动？

　　就是这样啦！

　　目前，NITORI在中国大陆一共只有7家门店，其中3家在武汉，上海、杭州、苏州、宁波各1家（为何北京、广州、深圳都没有... 这战略中心妥妥在华东和华中地区啊），声量与宜家差距依然巨大。但上面提到的五个城市的朋友可以抽空去NITORI的门店逛逛，说不定会有很多意想不到的收获噢！

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