市场乱象阻碍发展 木门企业需要提升品牌价值

中国木门行业在其发展初期，以粗放、灵活的特点获得了迅猛发展，但现阶段木门行业的发展趋缓，市场竞争越来越激烈，行业亟待找寻新的发展机遇，以适应时下快速的发展环境。

乱象让企业陷入困顿的销售局面

木门行业竞争从未停止过，逆水行舟，不进则退，不断有新的木门品牌崛起，也不断有旧品牌倒下，如今的市场，不进步就是一种退步。在市场繁华似锦的表象下，却暗藏着木门行业的强势危机。由于原木门行业进入门槛低，品牌杂乱丛生，良莠不齐，从而导致原木门市场山寨仿冒、偷工减料、以次充好等乱象不止。部分企业为了牟取暴利，大打价格战，之后便在后期制作中故意节约成本，偷工减料，不按标准生产，这些产品的价格压得越低，质量就越没保障。

除此以外，木门市场上降价—宣传—促销也成为企业销售模式的主流，木门行业如此频繁却形式单一的降价促销，如车轮战般上演，不仅使得消费者产生了在木门产品购买上的选择麻木与心理上的疲乏，同时这也使得木门企业陷入了困顿的销售局面。

木门企业需实现统一的品牌价值

就木门市场未来发展来看，联盟性质的促销活动势必是走弱的过程，主要原因一是木门市场过度营销后，消费者对联盟活动的依赖度降低，抵御度增高了;二是近年来“大家居”概念兴起，无论是涵盖全屋、以“拎包入住”为旗帜的整装家装，还是各大木门品牌的产品种类扩充，这些都对以品牌产品互补为主要优势的联盟形成了强大的冲击，市场分流不可避免。

在白热化的竞争市场上，木门企业如果仅仅被动地凭借促销来缓解竞争压力，显然并非长久之计。木门企业在接下来的发展过程中，必须注意规避这些问题。现在是品牌竞争的时代，木门企业只有实现统一的品牌价值，才能更深层次满足顾客的需求，才可以让企业不断前进。

虽然提升企业”软实力”已经为成共识，但其提升不能靠一朝一夕。软实力是企业未来发展的动力引擎，木门企业唯有提升品牌影响力等软实力，才能获得源源不断的生命力，铸就企业长盛不衰。

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