明星代言泛滥 橱柜企业选星需谨慎

随着大家居时代的来临，橱柜企业也迎来了自己发展的“春天”。橱柜企业要发展不仅要将产品质量做好，品牌宣传亦不可落下，而品牌宣传离不开明星代言。不可否认，一个好人气的代言人往往能为企业带来意想不到的收获。但是有时候这种行为无论是对品牌形象还是产品销量也是无法产生明显提升效果。

代言容易 取得品牌宣传效果难

其实，明星代言也是有风险的。“不请怕没人气，请了怕没效果。”橱柜企业要想规避明星代言的诸多问题和风险，其中一个根本的措施就是：将明星代言策略纳入企业的品牌建设战略当中。企业只有一开始就把明星代言放在战略的层面上，详细做出系统的规划，才能更理想地达到自己想要的目标。

有目的的去选择明星

近年来，在橱柜行业，明星代言蔚然成风。对于明星代言，企业要明确这么做的目的，是想提高品牌知名度还是提升产品的销量。为什么要请明星代言?如果是为了提高品牌知名度，推广品牌，就需要有足够的资金实力，在央视、网络等大众媒体上进行大力推广。如果是为了提升产品的销量，促进销售，就要联合经销商好好组织、预热，跟经销商当地媒体圈联动，精准锁定客户，才能促成购买，达成销售。

选用怎样的明星代言

“适合自己的，才是最好的。”这句话同样可以用在选择明星代言上。企业是选择体育明星还是娱乐明星?是选择国际巨星、国内一线明星，还是正在上升期的二三流明星呢?主要从以下两个方面来分析考虑：

一、品牌的主张

品牌主张是指企业向消费者所传达的核心价值观。在这个时代，人们追求的不再是传统的实用物质，而是一种生活态度、一种生活主张，一种可以提升人精神享受的宝贝。目前，大部分橱柜品牌正处在品牌塑造过程之中，品牌主张在其中起到了关键性的作用。所以，对于明星代言，企业的品牌主张只有准确地传递出去，才能抓住消费者的心。这样的话，明星本身的品质和个性就要与品牌的主张相契合了，如果不契合，带来的效果就不尽人意了，观众看了也可能不知所云。

二、明星的曝光量

如果一个明星缺少曝光量，其代言的效果就会大打折扣。请明星代言，归根到底就是：将品牌与明星挂钩，通过明星的话题性，提高品牌曝光量，进而达成目的的。有些明星总是深居简出，甚至刻意回避公众，平时几乎会被观众所遗忘，则这样品牌如何傍上明星制造话题呢?所以，对于明星代言，橱柜企业应该选择出镜率高的明星代言。明星出镜率高了，品牌紧随明星的热点炮制话题，共同曝光的机会就多了很多，目标实现的机会也就随之增多了。

请明星代言固然能提高产品的知名度，但是，明星效应永远无法直接提高品牌的销售业绩，只能作为一种品牌宣传的途径。橱柜企业应当在自身产品上下功夫，而不是做一些表面文章。

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