家居企业尝鲜“互联网金融”

“3201人，5116027元”、“134人，2029888元”、“3665人，6313692元”，看到这些数字，多数人会摸不着头脑。事实上，这是截至记者发稿时，红星美凯龙和吉盛伟邦发起众筹项目的统计数据。

当很多家居人还没搞清楚“众筹”是什么的时候，红星美凯龙和吉盛伟邦这两个发家于上海的企业，已经开始与京东众筹频道合作，接连发起主题为“床上众筹”、“坐拥天下”和“家居必备4神器”的众筹项目，在业内先行拿起了“众筹”这一互联网金融工具。

当然，对于红星美凯龙、吉盛伟邦此番尝鲜，业内存在质疑之声，认为其与过去建材网站的团购并无区别。然而，事实真是如此吗?红星美凯龙和吉盛伟邦此番“众筹”究竟有何深意?

携手京东搞众筹

3月5日，中国家居流通业首例众筹项目亮相上海，此项目由行业两大家居巨头红星美凯龙和吉盛伟邦携手京东联合发起。此项目共包含三个众筹活动，它们分别是上海吉盛伟邦针对床垫(床垫装修效果图)产品发起的“床上众筹”、北京红星美凯龙针对卫浴\沙发(沙发装修效果图)及床垫等组合产品发起的“家居必备4神器”(原名“倍儿爽”)和上海红星美凯龙针对沙发产品发起的“坐拥天下”。三个项目分别于3月17日和3月23日在京东众筹平台上线，同时在红星美凯龙和吉盛伟邦线下实体店同步开启。

据了解，红星美凯龙和吉盛伟邦以京东众筹频道为平台，通过该项目中的三个众筹活动“床上众筹”、“坐拥天下”、“家居必备4神器”(原名“倍儿爽”)，分别以2000元至9000元为单笔金额的标准，向跟投人募集至少5万元资金;募集资金将分别用于家居单品或组合产品的采购;然后再以市场平衡价的70%为底价，对采购来的产品进行拍卖;最后再在返还跟投人本金的基础上，把拍卖所得的利润按比例分给跟投人，完成整个众筹项目。

据悉，三个活动所采购的产品，都是根据红星美凯龙ERP系统销售大数据精密分析得出的最热门或最受欢迎的产品，它们将由发起人以“招标”的形式向相应品类中最优秀的品牌采购，并通过“荷兰拍卖法”拍卖销售，保证最终成交价格低于市场平衡价的70%。每个众筹活动周期约为40天左右，无论成功与否，在活动结束后，跟投人的本金都会保本返还，与此同时，跟投人还可拿到相应的实物收益回报。

家居众筹怎么玩儿?

家居业众筹项目究竟是什么样子?

以红星美凯龙的床垫众筹项目为例，一款床垫产品，消费者先说清楚想要什么样的床垫产品，期望它采用什么材质、具有哪些功能，汇集完消费者的意见后，红星美凯龙再采取公开招标的方式，决定让哪家品牌来生产此产品，最后中标的床垫品牌将拿到红星美凯龙接到的订单。

假如该产品的目标众筹金额是100万元，投资者每人拥有1000元的投资额度。红星将以出厂价采购该产品，并以低于市场同类产品三成的价格公示，预备购买的消费者集中在一个时间段，以荷兰拍卖方式进行自高而低限量拍卖及线下交易。床垫众筹项目到期后，投资者将得到相应的好处。

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