蒂莫西?雅各布?延森：北欧设计观和价值观

发布时间：2017-04-22 08:16 来源:豫都网我来说说我要投稿

[摘要]2016年12月3日，广州设计周系列活动之国际设计论坛（IDF）2016年度大会于广州南丰朗豪酒店举行。本次论坛以东方价值观与当代设计为主题，蒂莫西雅各布延森在大会上做了关于北欧的设计和价值观的主题演讲，以下是演讲实录。蒂莫西雅各布延森：大家好，我想大...

2016年12月3日，广州设计周系列活动之国际设计论坛（IDF）2016年度大会于广州南丰朗豪酒店举行。本次论坛以“东方价值观与当代设计”为主题，蒂莫西•雅各布•延森在大会上做了关于北欧的设计和价值观的主题演讲，以下是演讲实录。

蒂莫西•雅各布•延森：大家好，我想大家今天已经听了很多和设计有关的话题。今天主办方让我讲讲北欧的设计和价值观以及北欧的设计观和东方设计的关系，感谢大家的聆听。

大家应该认识这个人，他不是北欧人，也不是亚洲人，他是一个美国人。现在已经去世了，他曾经写过这样一首词：人希望要有一份工作，希望有家庭，希望有一个漂亮的女孩子陪伴，需要有一个太太，需要让他的孩子有更好的生活。我想无论你去世界的哪一个地方，所有人类渴望的东西都是相似的，其实我们的差异并没有这么大，东西方之间没有这么大的差异。我来自安徒生的国家——丹麦，相信大家都听过安徒生这个人，他是一个童话作家。

很多时候，我们可以从价值观上提取很多有价值的东西去继续教育我们的下一代。但是，在丹麦，我们和中国有很大的不同，我们的水是直饮水，水龙头的水可以直接喝。我们有移动图书馆，因为丹麦政府都知道，一个好的社会必须要有好的教育。不仅仅是有钱人或者是精英应该受到教育，每一个人都应该得到良好的教育。

在丹麦的价值观中，一个家庭、公司或是社会，只要女性发挥足够的作用，这个社团就会持续稳定地运行下去。很多人说丹麦在1849年宪法颁布以来就有了真正的民主，但我觉得丹麦的民主是在1915年，因为1915年起女性才有权参与投票。如果没有女性的参与，民主不能称之为民主。在六七十年代，我们丹麦有了第一个女性的首相，女性运动也开始蓬勃发展。现在在北欧，很多的大连锁超市的主人并不是某一些财团，而是超市自己的人。

为什么普通的工薪阶层不能够享受高端的家具呢？这种思潮的兴起之后，有一个人出现了，他开始设计可以为所有人所用的椅子，比宜家的历史还要悠久，这个是北欧重要的价值观。

这是我最想和大家分享的，这是松鼠吃腰果。很多时候这些小老鼠需要过马路，我们会在公路的下面挖隧道，但是这种小老鼠太小，这个隧道对他们来说很大，还有很多的噪音。为此丹麦政府花了1800万为它们建立了一座桥，我为我们国家的价值观感到非常的自豪。

从数据上来看，丹麦是一个很有趣的地方，它是最不腐败，人均绿化最高的，同时也是首选的新创企业的国家，是整个欧盟富翁最有安全感的地方。如果你是一个很有钱的人，你再去一些很穷的国家，很多时候你自己非常富有但你并没有很多的安全感。但是如果在一个相对的福利社会，每一个人的贫富都差不多，每一个人都有足够的生活资源，你的安全感会高很多。丹麦的赋税是全球人均赋税最高的，但是我们是全球幸福感最高的国家。

接下来跟大家讲讲一些项目，有一个汽车品牌，现在被吉利收购，是沃尔沃。它过去是北欧的品牌，现在也是北欧的品牌，但是被吉利收购了。沃尔沃的公司找到我们，问我们能否给他们总结3个关键词解释北欧的文化，在汽车内饰中能够充分地展现出北欧文化。不仅仅是设计得漂亮，而是要有一种理念的支撑。

我们在努力地寻找北欧价值观的3个关键词，我给大家放一段小视频，有北欧的音乐，大家可以感受下北欧的情况。我们再来谈谈我们的3个关键词，希望大家到目前为止对北欧已经有了一个初步的了解，我们花了很长的时间来找这3个关键词：第一个关键词是诚实，第二个关键词是关爱，第三个关键词是平和。我想这应该能够帮助我们比较好地总结出北欧的价值观。

有一个很有趣的现象，其实全世界上最有影响力的品牌，并不一定都是来自美国、日本、德国，很多品牌是来自于瑞典和北欧，比如说诺贝尔奖是最有影响力的奖项是在北欧。我们是一个北欧的国家，也获得了无数的设计的奖项，我们有一个工作室，这是对于我们公司的介绍。我们在丹麦，在上海和曼谷分别有3个工作室，这个是我们丹麦工作室的照片，这是对我们公司的介绍。我们是在北欧最具悠久历史的设计公司，现在我们有了3个工作室，我们未来希望能够在新兴市场做更多的工作室。我们做工作室和做设计不光是为了赚钱，我们希望能够和其他公司合作来做项目。我们不想去欧洲、德国、日本，我们更多的是希望来到新兴市场。在新兴市场里面，不仅仅是发展我们的业务，更多的是为这些市场的教育作出贡献。

丹麦是男女平权的国家，我们公司也是男女比例均等的。我们的设计团队在各个不同市场的合作方均分企业的利润。这个是上海，在上海的设计艺术学院。这个是学院的前任主院长，他们一起出席了我们剪彩的仪式。我们怎么做好的设计呢？你们肯定听说过肯尼迪总统，他遭遇了刺杀，他就曾经说过我们选择登月以及其做其他事情的原因。我们并不是因为它是件容易的事情，恰恰因为它是一件很难做的事情我们才去做它。有时候，做好的设计，就是选择对困难迎难而上，比如汤，如果你去超市里面买软包装的现成的汤，你觉得这样的汤喝吗？这应该不是最好的汤，最好的汤是去市场买好的食材再慢慢熬，这样才可以。

对于设计也是如此，这是和一个全球知名的品牌BMO音箱品牌做的设计。在人口的组成上，中国和印度的人口占比是百分之十五，全球中每五个人之中就有一个是中国人，每五个人之中就有一个是印度人，但全球的知名品牌没有一个是中国的品牌，没有一个品牌是印度的品牌，但是我们的丹麦就有很多的知名品牌。

苹果的产品是在哪里制造的？是在中国。但是你会看到，苹果的价值，更多的是来源于他无形的品牌价值。你去看苹果，苹果其实给我们带来了一种全新的生活方式，这种新的沟通方式和生活方式给它带来的无形的巨大的价值。我们也知道，在不久之前，欧盟以苹果逃税而付出了10亿美元的代价。我们觉得对于一家企业来说，更应该关注的是它的无形价值和企业的道德。我们现在来看这些设计风格。主要有两个设计学派，一个是欧盟的的典型意识形态，经过了欧盟内部的战略等，还有包括在德国的图恩设计学院的人才培养，使它形成了主流的学派。另外一个是来自于美国的国际风格的建筑学派，主要是和左边的这个代表任务息息相关，它源于美国，但是左边美国人，也就是我的父亲把他带近了北欧。

当今主流的设计风格仍然是两个主流的设计学派，一个是苹果的设计风格。另一个是左边的我们看到的以北欧风格为代表的设计风格。如果你看到在广州或是其他的一些地方，设计很多时候都是高度的同质化，这让我觉得看起来非常的无趣。中国为什么学习欧洲呢？这个世界上的设计流派，除了以美国苹果为代表和欧洲北欧为代表的，还可以学着创建中国的语言。这幅图是中国，这幅是南美，这幅是非洲。他们当中有很多文化背后的故事，比如左边的是南非的曼德拉，中间的是毛泽东，还有一个是古巴的领导人，这些都是和文化息息相关的代表元素。

我们来看看全球价值观，大家是否知道在全球62个最富裕的人，这62个全球最富裕的人所拥有的财富，是全球最贫穷的35亿人加起来的财富的总和。我们想要构件一个更好的社会，我们应该怎么办？如果财富分布不均就会产生像图片展示的效果，我觉得关键的解决方案就是这张图片里面展示的，我认为更重要的一点是教育。

设计在某种意义上是我们文化教育的成果，所以我觉得我们还是需要通过教育，中国在几千年前发明罗盘，在过去四十年做了非常伟大的事情，这一点值得我和大家膜拜。中国在过去的40年时间内让4亿的人口摆脱了贫困。很多人喜欢对中国指手划脚，批评中国，但是中国有一点值得所有人膜拜，那就是中国在过去40多年让人口摆脱了贫困，这是巨大的成就。