消费者情感诉求强烈衣柜企业瞄准体验式营销

发布时间：2015-05-03 12:04 来源:网络整理我来说说我要投稿

[摘要]近年来，随着消费者物质生活得到满足，其精神、情感上的需求日趋强烈。在这一形势下，体验式营销逐渐兴起并得到消费者的广泛认可。对于衣柜企业而言，在衣柜市场竞争日趋激烈的背景下，也应抓住这一新型的营销方式。体验式营销兴起乃大势所趋一方面，随着...

近年来，随着消费者物质生活得到满足，其精神、情感上的需求日趋强烈。在这一形势下，体验式营销逐渐兴起并得到消费者的广泛认可。对于衣柜企业而言，在衣柜市场竞争日趋激烈的背景下，也应抓住这一新型的营销方式。

体验式营销兴起乃大势所趋

一方面，随着消费者消费水平的不断提高，消费者的消费观念由"功能消费"转入"符号消费"，越来越多的顾客在购买产品时，不仅会关注产品的功能与价格，也更加关注产品设计和购买过程中附带的价值及情感诉求，这些都为体验营销的发展提供了广阔的空间。

另一方面，在如今这个注重"口碑经济"的时代，服务质量的好坏直接影响消费者对衣柜企业的印象，好的服务质量能够刺激他们重复购买，成为衣柜企业产品的忠实用户。这些不仅能为衣柜企业留住老顾客，还能通过口碑相传为企业吸引更多的新顾客。

总的来说，随着衣柜行业的不断发展，越来越多的衣柜品牌在原有风格、款式和质量的基础上，开始关注使用者的舒适度，其提供给消费者的体验范围也从最初的视觉过渡到了功能。

衣柜企业加强体验营销迫在眉睫

所谓体验营销是指企业根据消费者情感需求的特点，以有形产品为载体，以服务为舞台，以顾客为中心，以情感为纽带，以向顾客提供有价值、有意义的体验为主旨，通过充分响应顾客个性化的诉求，使顾客在心理和情感上获得美好而深刻的体验而开展的一种企业与顾客之间互动的新型营销模式。

对于衣柜企业来说，加强体验营销迫在眉睫。首先，随着经济的发展和人们消费水平的不断提高，现在消费者的情感需求比重在不断的增加。其次，在当今这个追求个性化的时代，消费者的消费需求也日趋差异性、个性化和多样化。最后，消费者的消费观念和价值观也在不断地发生变化，人们在购买产品、服务时越来越多的关注到产品的情感性利益。衣柜企业对于体验式营销方法的运用，不仅能够不断的提升企业的市场营销能力，而且能够为消费者提供更多优质附加服务，更加能够令整个衣柜行业变得更加规范透明。