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深度剖析:2015我国壁纸行业发展现状

[摘要]经过多年发展,我国壁纸行业品牌队伍逐渐壮大,其发展速度之迅猛甚至让业内人士开始警惕“泡沫”现象的到来。那么,2015我国壁纸行业发展现状到底如何呢? 发展迅猛致“泡沫”? 据了解,在经过四、五年发展,我国的30余家壁纸品牌队伍“壮大”到1000余家,...

经过多年发展,我国壁纸行业品牌队伍逐渐壮大,其发展速度之迅猛甚至让业内人士开始警惕“泡沫”现象的到来。那么,2015我国壁纸行业发展现状到底如何呢?

发展迅猛致“泡沫”?

据了解,在经过四、五年发展,我国的30余家壁纸品牌队伍“壮大”到1000余家,发展之迅猛令大多业内人士呼吁警惕“泡沫”。从2013年壁纸产品供应增速的情况来看,将超过需求增速。预计2015年年底壁纸行业将会出现356条生产线,以5.3平米/卷为规格,每天3600卷的生产速度,年底产量将远远超过国内需求量。

据预测,2013年壁纸产品供应增速将超过需求增速,预计今年年底壁纸行业将会出现356条生产线,以5.3平米/卷为规格,每天3600卷的生产速度,年底产量将远远超过国内需求量。在近日举办的“壁纸行业新十年创新论坛”上,壁纸大佬们一致反映,中国壁纸行业目前正面临着产能过剩的危机,并且短期难改。

“业外人”争相抢食壁纸市场

经过四、五年发展,30余家壁纸品牌队伍“壮大”到1000余家,发展之迅猛令大多业内人士呼吁警惕“泡沫”。据中国建筑装饰装修协会副秘书长张熳红介绍,受制于房地产发展,壁纸行业低迷,很多企业准备好“棉袄”已备过冬。但业外人士对此并不了解,纺织、布艺、地板、橱柜、纸业等壁纸行业“业外人”纷纷介入国内壁纸市场。之所以出现此类现象,原因无外乎利益的驱动。

记者发现,壁纸市场潜力具体成为“业外人”争相抢食的主要原因之一。数字显示,日本、韩国90%以上的室内墙体都被壁纸所覆盖,而在中国比例仅仅占到5%。分析数据可知,两者相差甚远。曾有业内人士形容,“在日本、韩国,只要有人得地方,就会有壁纸的存在。”看似一句玩笑话,实则暗指中国壁纸市场潜力巨大,无形中为这些“业外人”提供了无限想象空间。

此外,“高额利润”假象也为“业外人”提供了想象空间。经过多年发展,装修各个环节费用价格日趋透明,唯有属于“泊来品”的壁纸给人留有“高额利润”印象,但实际并非如此。柔然副总裁金宝容所言,“壁纸这一行业,尤其是进口壁纸,企业资金周转率是非常低的,库存压力也是分长达的。壁纸这个行业可以说是朝阳产业,但细算下来行业资本投资回报率其实不高。”

产能过剩满载风险

目前,壁纸行业市场占有率仅仅占到5%,与日韩等国家还存在一定差距,市场需求尚未完全释放。加之国家出台的一系列房地产调控政策,无形中都加剧了产能过剩的风险。有业内人士指出,壁纸行业产能过剩,将会带来壁纸产品的低价格化,越来越多的企业卷入搭配更加残酷的“价格战”漩涡,形成混乱的经营环境,最终导致生产企业利润空间越来越低。

此番言论获得业内人士的认可,格莱美墙纸董事长娄彦华补充道,“高额利润的假象吸引很多人来投资,这必定造成产能的过剩,进而引发行业混乱,诸如:无序的价格战、为了利润而降低产品质量、完全不考虑研发和品牌培育、一味抄袭侵权等,长此以往将会打击消费者对壁纸产品的信任度。”

壁纸市场现状使人忧

据壁纸行业市场调查分析报告预测,截止今年底国内将会出现356条壁纸生产线,从机器设备产能来看,每条生产线假设每天运转12小时的话,每年大概生产130万卷墙纸,那么就意味着2011年壁纸行业将会约有4.6亿卷的产值。而据统计2010年国内壁纸市场需求总共1.6亿卷,假设2011年的市场需求也定为1.6亿卷的话(暂不考虑市场需求的递增),那么从2011年的产量、实际需求的对比来看,壁纸行业今年将会过剩约近3亿卷。

同时,记者采访过程中了解到356条生产线仅为保守数字,很多企业负责人均表示目前数字远不止这些。据玛堡壁纸中国区总负责人卢焕瀛介绍,“几年前中国壁纸制造企业不足30家,比较系统的销售企业不过10家。现如今,壁纸企业生产线已超过800条。”在他看来,制造企业从30家暴增到800条生产线,现有市场需求量尚不能“喂饱”企业800条生产线的产能。壁纸行业供求关系天平已倾斜,供大于求乃明显之势。

采访发现,与卢焕瀛持有同样观点的人并不在少数,其中颇具代表性的当属瑞宝壁纸总经理张惟刚。他指出,壁纸市场现状令人忧虑,目前有1000多家品牌角逐中国壁纸市场,不明真实状况的人纷纷进入“围城”,但市场远非想象中的乐观。据他估算,“截止今年年底,设备厂家将达到225个,生产线也以每月 20条的速度递增,届时全国理论产能将达到9亿卷。根据去年中国进口加国产销售总量1.6亿卷来衡量,市场供需之间比例达到1.6:9。”在他看来,产能过剩已是毋庸置疑的事情,用数学计算便可得出答案。

经济学家有言,市场经济本身就是过剩经济,只要维护公平的竞争环境,保证信息对称,适度过剩将有利于市场发展;但倾斜过度供大于求,产能过剩将引起市场无序竞争。“市场容量75%,过剩25%,市场还算是有序竞争的市场;但目前1.6:9的比例,只会让行业陷入恶性循环中。”

壁纸行业在中国的发展时间其实并不短,从上个世纪80年代到现在,已经经历了三起三落,每次“落”的原因无外乎是同行业自身无序竞争。据业内人士分析,长此以往,无序发展将会使壁纸行业重蹈旧辙,不仅给自身投资带来一定的风险,也将给行业带来巨大冲击。


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