进军电商地板企业是“烧钱”还是“赚钱”

发布时间：2015-08-29 08:51 来源:网络整理我来说说我要投稿

[摘要]随着互联网模式逐渐渗透到家居建材行业的各种方面，作为发展较为成熟的产业，地板行业自然也不例外。近年来，业内大牌企业在互联网领域动作频频，也无疑推动着其他地板企业在互联网领域的发展进程。在这个不“触电”就要落后的年代里，地板企业进军电子商务...

随着互联网模式逐渐渗透到家居建材行业的各种方面，作为发展较为成熟的产业，地板行业自然也不例外。近年来，业内大牌企业在互联网领域动作频频，也无疑推动着其他地板企业在互联网领域的发展进程。在这个不“触电”就要落后的年代里，地板企业进军电子商务真的已经做好准备了吗?

地板企业进军电商已成行业趋势

近几年，地板等家具企业纷纷转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天。然而，很多电商是名声大，但是雨点却小。业内人士认为，家具企业从最初的抗拒到主动拥抱互联网，态度的转变颇有一些“后知后觉”。

从市场发展的实际情况来看，这几年地板等家具卖场客流量减少，成交量更是减少，受到房地产的影响和互联网的冲击，导致实体店内销量减少，加速了家具行业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。某地板卖场电商人士表示，其实网上商城是实体卖场的补充，也是跟随大的趋势。

地板电商需要企业有雄厚的资金实力

对于已经发展到电商阶层的地板企业来说，这些电商企业面临着同一个问题，电商是烧钱的，到底什么时候才能够盈利呢?据消息人士称，某知名家具卖场的电商运营两年多来，至今一直处于赔钱状态，其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。业内人士表示：垂直家居电商存在严重的问题。不盈利的模式，再雄厚的资本也扛不住烧钱的速度。

地板等家具产品除了部分易耗品外，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户，其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具卖场电商基本养在深闺无人知。

地板企业需注重线上线下的统一

电商对于地板企业来说究竟是“催化剂”还是“毒药”，现在评议起来为时过早。地板行业协会有关专家表示，地板用品是特殊商品，在配送和安装上存在着行业特殊性。与传统卖场相比，地板电商的产品在配送中需要与物流有效对接，在安装方面也需要当地的经销商配合完成，电商不能成为只卖产品，不卖服务的商家，线上线下的服务的融合值得进一步探索。

从地板产品本身的特殊属性出发，传统地板产业在电子商务领域需要付出更多的努力，尽管困难重重，但在互联网巨大的发展潜力面前，地板企业唯有迎难直上，才能冲破云霄，达到理想的发展目标。