新广告法将正式实施地板企业品牌推广立足本质

发布时间：2015-08-16 09:17 来源:网络整理我来说说我要投稿

[摘要]据悉，在十二届全国人大常委会第十四次会议上表决通过的新广告法即将于2015年9月1日正式实施。这部新广告法的颁布，对于企业明星代言或许起到一定程度的规范意义。地板行业作为在国内发展多年的产业，在行业乱象层出的大背景下，相关政策的颁布，也能够在规...

据悉，在十二届全国人大常委会第十四次会议上表决通过的新广告法即将于2015年9月1日正式实施。这部新广告法的颁布，对于企业明星代言或许起到一定程度的规范意义。地板行业作为在国内发展多年的产业，在行业乱象层出的大背景下，相关政策的颁布，也能够在规范市场秩序的情况下促进整个行业的健康发展。

新广告法鞭策地板行业良性发展

新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以，这也将使得地板市场上部分地板企业虚假宣传的事件得到减少。

这部被称为中国最严格的新广告法里亮点多多，对现行广告法的诸多不足之处进行了细致的修补，旨在规范企业推销商品和服务的过程，让消费者更有保障、更有安全感。众所周知，广告宣传是企业营销过程中的重要环节，对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，而新广告法的实施必定会为企业的某些行为戴上“紧箍咒”。地板企业切莫投机取巧，自己挖坑往里跳。

地板企业品牌推广需要立足本质工作

明星代言是中国消费者最买帐的方式之一，也在近几年成为地板等家居建材企业酷爱的品牌推广方式。然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。新广告法规定明星做代言必须先使用，有望对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。其实，地板企业进行品牌宣传不一定非得吊死在明星代言这一棵树上，在产品质量上多花点心思，消费者就是最好的代言人。

地板市场品牌林立，也因此引发了诸多不正当竞争行为。为打压竞争对手，一些地板企业不惜在广告中含沙射影诋毁别人品牌形象和声誉，如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。不择手段非好汉，为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人的广告，不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。地板企业但凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的“真英雄”。

新广告法的颁布，其实是督促地板企业在诚信经营方面得到落实，对于企业自身而言，推广效果做得再好，也需要以产品质量作为前提。唯有从根本上对消费者负责，地板企业的发展才能达到理想的效果。