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本土地板品牌深陷“泥潭”

[摘要]在地板行业同质化现象愈演愈烈的今天,一大波“外来和尚”已悄然杀入国内市场,国外的品牌、产品更是赢得了国内消费者得一片芳心。俗话说“外来的和尚好念经”,人们对于外来的人与物的宽容,让本土企业、品牌深陷“泥潭”。 知己知彼方能百战百胜 对于地板...

在地板行业同质化现象愈演愈烈的今天,一大波“外来和尚”已悄然杀入国内市场,国外的品牌、产品更是赢得了国内消费者得一片芳心。俗话说“外来的和尚好念经”,人们对于外来的人与物的宽容,让本土企业、品牌深陷“泥潭”。

知己知彼方能百战百胜

对于地板企业来说也不例外,在国内大多消费者看来,国外的地板品牌比国内的品牌要“高大上”,再加上进口地板因功能多样、外观设计独具特色在我国地板市场上大受欢迎。进口地板在市场所占的比重是越来越大了,但本土地板企业怎能看着外来户侵占自身“领土”

古语说的好,“知己知彼方能百战百胜。”国内地板企业若要在商战中取胜,必须先了解进口地板的特色以及优势。近年来,随着对外开放政策的逐渐深入,再加上越来越热的“出国热”,人们往往只是很空泛的认为进口好,但实际上对进口地板为何如此受欢迎并没有明确的答案。

问渠那得清如许为有源头活水来

“问渠那得清如许,为有源头活水来。”对于地板企业而言,任何品牌的成功必然有其根本的原因,而进口地板最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体,因而企业塑造品牌应先确定消费群体,企业只有定下目标受众,才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。

虽然,目前国内的许多地板企业已经开始塑造品牌,但都多数的品牌都比较泛华,没有明确的消费群体。所以,地板企业生产出的产品除了价格之外,在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用,特色不明显自然令消费者对地板的认知模糊,从而令企业流失大量潜在消费者。而且,目标消费者不明确还严重阻碍了企业差异化路线的实现,导致企业轻视产品原创设计。

因此,一方面国内地板企业要塑造本土品牌,但更要先明确品牌的目标受众,通过对市场的细致划分,帮助企业创新特色,赢得市场。另一方面,地板企业还需要整合优势资源进一步开拓市场。因为目前地板市场上的全能型企业极少,大多数企业的发展也比较空泛,所以地板企业间不妨展开合作,取长补短以应对进口企业的强势进攻。

总之地板企业除了自身硬件设施以外,生产技术的创新、服务体系的优化都成为打响本土品牌的重要一环,以品质为“刀”,以创新为“剑”,拼杀出本土品牌的一天蓝天。树立本土品牌、捍卫本土品牌、创新本土品牌将是地板行业近来的头号任务。


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