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国际市场争夺战已开幕 国内地板如何提高竞争力

[摘要]伴随全球经济一体化进程的逐渐加快,全球贸易得到进一步的发展,家居建材行业在这一环境下也得到了发展。在这一背景下,国内家居建材企业一方面得到了对外发展的机会,另一方面伴随国内品牌的不断涌入,抢占国内市场则成为本土企业发展中的不利因素。地板行...

伴随全球经济一体化进程的逐渐加快,全球贸易得到进一步的发展,家居建材行业在这一环境下也得到了发展。在这一背景下,国内家居建材企业一方面得到了对外发展的机会,另一方面伴随国内品牌的不断涌入,抢占国内市场则成为本土企业发展中的不利因素。地板行业作为家居建材产业中的一员,这种现象同样存在。

在国际化浪潮下,国内地板行业从来就不是单一的区域性发展,作为传统的建材行业,地板市场里国外品牌与本土品牌之间的斗争从未休止过。中国人口众多,消费需求庞大,因而也被很多国外品牌所觊觎,从始至终,市场战火连天,地板行业火药味浓厚。

经济新常态下,地板行业的“火药味”比以往更为浓烈,除了国内各品牌为开疆辟土争的“头破血流”之外,国外品牌也虎视眈眈。更值得关注的是,消费者对外来品牌的信任度更胜本国品牌,当前的形势严峻,本土地板品牌是时候反思自我了。

地板企业发展需要不断认识和完善自身

外资地板企业进入国内市场,对本土地板企业的影响不可谓小,所以此时此刻的本土地板企业,需要通过提升自己的研发实力和品牌效应,获取在地板市场中生存的筹码。在今后的市场环境当中,品牌营销将成为整个地板行业的主流,本土地板企业需要通过各种途径让自己的品牌被广大消费者所熟知,树立该地板品牌在消费者心中的形象,这关系到我国地板行业的长远发展。

与此同时,在品牌建设方面,本土地板企业需要向国外地板品牌学习,一方面需要本土地板企业在发展的过程中积累人脉资源,另一方面也需要地板企业在宣传方面投入大量的财力和人力。例如在央视黄金档进行广告宣传,尽管现在很多人都开始用网络了,但是对于一些三、四线城市及农村来说,电视仍然是主流,高频率的播出,往往会赢得良好的口碑。

因此,在如今这种情况下,地板企业的市场争夺战在所难免,在这一巨大的市场挑战面前,国内地板企业唯有从自身实际情况出发,弥补自身劣势,充分发挥自身优势资源,才能整体提升核心竞争力。


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