高价并不等同于高端门窗业末忽视产品深层次内涵

发布时间：2015-06-19 10:18 来源:网络整理我来说说我要投稿

[摘要]近年来，国内门窗市场经历了楼市动荡导致市场低迷的情况之后，高端门窗市场却呈逆势增长的趋势，成为不少门窗企业的“诺亚方舟”。据国内权威市场研究机构数据表明，预计2015年中国高端门窗的将持续增长，空间巨大。由此不难看出，高端门窗市场已经进入快速...

近年来，国内门窗市场经历了楼市动荡导致市场低迷的情况之后，高端门窗市场却呈逆势增长的趋势，成为不少门窗企业的“诺亚方舟”。据国内权威市场研究机构数据表明，预计2015年中国高端门窗的将持续增长，空间巨大。

由此不难看出，高端门窗市场已经进入快速成长期，精英阶段消费潜力巨大，因此不少门窗企业纷纷转战高端市场。但是，在高端市场中，却出现不少不和谐的景象，那就是部分门窗产品的价值与市场需求出现背离，并出现炒作过度等现象。因而不少门窗企业领导人认为企业要在高端市场占据一席之地还需付出众多金钱和精力。

面对高端市场中出现的不和谐现象，专家说：“首先高端门窗的市场空间还处于扩展阶段，消费者对高端门窗的需求非常巨大。其次，高端门窗市场之所以出现不和谐现象是因为高端市场存在一些不足之处需要改进。”

1、高价产品并不等同于高端产品

在有些门窗企业的眼中，高端产品就是定价高，利润高，当然这是高端产品的外在表现。而高端产品高价原因则是与高端产品的营销方式和公关打造的一系列贵族形象的“炒高价”方式密切相关。然而，门窗协会主席表示，这种想法并不正确，高端产品的本质上一定是产品品质高，没有过硬的产品品质，就谈不上品牌，更谈不上高端。

同时，专家也表示，高端概念形象的打造不是空口说大话，而要以事实为依据，选择最有力的价值支撑。如果企业忽略内部产品的品质，而是一味追求“炒高价”的心态去经营产品，会导致产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。

2、忽视产品的深层次内涵和积累

业内人士指出，部分门窗在单纯推出了高端产品之后，就投入巨额广告支出，企图通过扩大品牌知名度获得较为丰厚的商业回报，但结果往往事与愿违。针对此问题，专家解释，高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品应该在内涵打造上不遗余力，在科技研发投入花费巨资，单纯依靠广告并不能成为消费者购买高端产品的价值支点。专家介绍，品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是打造高端化产品的重要基础。

3、高端门窗企业售后服务要跟上

再好的产品，没有周到的服务，产品的整体形象就会大打折扣，对以后品牌形象的建立也是非常不利的。“高端品牌更是如此，高质量的服务能使消费者在购买产品后依然能得到满意的品牌体验，让消费者与企业的接触更加紧密，品牌的服务内涵也更加丰富和人性化

总的来说，经过一段时间的发展，门窗高端企业唯有提升产品本身的价值，历经市场的考验，才能够真正的创造属于中国门窗行业的高端产品，企业也才能真正的在市场上立足。