家具市场发展受阻家具品牌该如何逆势

发布时间：2015-04-30 09:36 来源:网络整理我来说说我要投稿

[摘要]我国家具行业经过20多年的高速发展，在进入2012年以后，增长速度明显大不如前，究其原因在住宅行业中体现的最为明显，某一时段竟然出现了负增长，而商业地产的增长速度却非常迅速。很多家具人惊呼市场危机真的来了，在这同时，部分家具品牌却逆势出击，期望...

我国家具行业经过20多年的高速发展，在进入2012年以后，增长速度明显大不如前，究其原因在住宅行业中体现的最为明显，某一时段竟然出现了负增长，而商业地产的增长速度却非常迅速。很多家具人惊呼市场危机真的来了，在这同时，部分家具品牌却逆势出击，期望占得未来的成长机会。中国的许多企业家，长期习惯跟着增势走，缺乏逆势出击的勇气和魄力。中国13亿人的家具市场远比欧美国家小的多，美国的家具市场规模比中国市场大数倍，原因在哪?除了消费者本身的决定性因素外，市场渠道的建设和消费引导也极为重要。

近几年来，随着以80后为代表的消费群体的崛起，整个家具市场的消费结构正在发生彻底性的改变，个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想。他们不再执迷国外家具品牌，而是更多地看重家具产品与他们需求价值的匹配性，如何在有限的家具空间实现更大的个人价值，是他们追求的重点和关键所在。这一点，家具行业要敢于向服装行业学习，许多国内的服装品牌其价值已经远超过进口品牌，这就是品牌的力量，新型的80后消费者对于国内家具品牌，愿意付出更多的心力，这就是家具市场的机会。

我们在市场上不难发现，以前的外资品牌不得不低下身段去迎合中国消费者的需求。这一切都源于国内家具品牌的进步，甚至改变游戏规则。正是由于国内一些知名家具品牌的努力，才创造了国外家具品牌渠道下沉的动力，也提供给消费者更大的实惠。

中国的城镇化速度是西方国家的数倍，经过30多年的努力，中国的城镇化水平已经达到50%以上，但整体城镇化水平与西方发达国家仍然存在较大的差距。而这恰恰是中国家具品牌的机会。中国广大农村的城镇化，首当其冲的是住宅的城镇化，他们需要的是高度性价比的家具品牌，这正是国内家具品牌的机会所在，农村城镇化，所需要的产品大多成本不能太高，质量可靠，售后服务好，这些要素，往往是国内家具品牌的强项。因此，家具品牌要抓住城镇化的机会，削减国外家具品牌在这个区间的市场机会，从而建立起较好的知名度和美誉度。